Aux USA, les recettes publicitaires de Netflix dépasseront le milliard de dollars en 2025

Un utilisateur américain de Netflix sur dix optera pour l’offre publicitaire l’année prochaine, et les recettes publicitaires de la plateforme aux États-Unis dépasseront le milliard de dollars, selon les prévisions d’emarketer.

Les recettes publicitaires de Netflix ont augmenté plus rapidement que celles de YouTube et de Roku au deuxième trimestre 2024, explique eMarketer. La croissance des revenus publicitaires de Netflix s’est accélérée d’un trimestre à l’autre au cours de l’année écoulée, alors que la concurrence fluctue. Cependant, il est important de noter que Netflix est parti d’une base de revenus publicitaires plus petite que ses concurrents, de sorte qu’une forte croissance nécessite une augmentation plus faible des dépenses publicitaires.

Netflix s’appuie davantage sur les téléspectateurs sans publicité que tout autre service de streaming comparable. Seuls 2 abonnés américains à Netflix sur 10 voient des publicités, selon les données du 1er trimestre 2024 de Hub Research. Selon les prévisions d’Emarketer, le taux de pénétration des téléspectateurs américains de Netflix qui voient de la publicité pourrait être encore plus faible, à savoir 7,5 %. Mais ce chiffre est en augmentation, car de plus en plus de téléspectateurs passent à la version avec publicité ou créent de nouveaux abonnements à moindre coût.

Portée par la génération Z

Netflix se distingue par son audience : 52,5 % de la population américaine regarde Netflix (179,4 millions de personnes), selon Emarketer. Mais seulement 13,5 millions de personnes aux États-Unis sont des abonnés à Netflix avec publicité.
Selon Emarketer, près de 7 personnes sur 10 (67,9 %) de la génération Z regardent Netflix, ce qui place la plateforme derrière YouTube (89,3 %) mais devant Disney+ (44,7 %), selon nos prévisions. Le pouvoir d’achat de la génération Z étant inférieur à celui des autres générations, il est probable qu’ils opteront pour des services financés par la publicité. La génération Z préfère toujours YouTube, mais la pénétration de Netflix auprès des utilisateurs de la génération Z est comparable à celle de TikTok (71,2 %) et de Snapchat (70,3 %).

Les formats publicitaires

La charge publicitaire de Netflix est relativement standard analyse Emarketer. Avec 56 % de ses publicités qui durent entre 16 et 30 secondes, Netflix est comparable aux autres plateformes de streaming financées par la publicité, selon MediaRadar. L’emplacement des publicités est également comparable à celui des autres services, avec 86 % de publicités mid-roll et 14 % de publicités pre-roll.