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Après le succès des Jeux olympiques et Paralympiques de Paris 2024, France Télévisions dévoile une stratégie ambitieuse pour 2025, le groupe mise sur la capitalisation de cette dynamique pour offrir aux marques des solutions toujours plus innovantes et performantes. « Notre objectif est de répondre aux multiples défis des marques qui doivent faire face à un univers de plus en plus complexe. Ainsi, nous accélérons notre stratégie servicielle pour les agences et les annonceurs », souligne Nathalie Dinis, DGA commerce.
Préserver l’attention publicitaire
Dans un paysage médiatique saturé, FranceTV Publicité a fait de la préservation de l’attention publicitaire une priorité. En 2025, le groupe déploiera une série d’indicateurs d’attention dans ses outils de planification pour ses clients et partenaires. Selon une étude conjointe avec Ipsos et Tobii, 72 % des contributions au Total TV/BVOD (télévision et vidéo à la demande) sont liées à des critères tels que la marque média, le contexte premium, la charge publicitaire et la qualité du contexte. Cependant, le score d’attention publicitaire moyen n’atteint que 49 % en France.
Pour relever ce défi, France Télévisions mise sur la puissance de la TV linéaire et des plateformes digitales, qui enregistrent respectivement 85 % et 88 % d’attention en moyenne. L’enjeu pour 2025 sera d’incorporer ces indicateurs d’attention dans toutes les stratégies Total Vidéo, garantissant ainsi une efficacité optimale pour les campagnes.
Convergence Total Vidéo Premium et plateforme d’achat boostée à l’IA
Dans un environnement publicitaire en pleine mutation, FranceTV Publicité accélère la convergence de ses solutions Total Vidéo Premium. Pour répondre aux besoins croissants de simplicité et de performance des annonceurs, le groupe lance ADspace IA, une plateforme d’achat automatisée boostée par l’intelligence artificielle. Cette innovation proposera un mix optimal entre TV linéaire, TV segmentée, CTV et OTT, en fonction des indicateurs clés comme la couverture, l’impact carbone et l’attention.
Nouvelles offres thématiques
À partir du 12 novembre 2024, FranceTV Publicité proposera également de nouvelles offres autour des thématiques sport, actualité, culture et météo-climat. Ces offres, disponibles via ADspace, permettront aux marques de s’associer aux contenus premium de France Télévisions avec des options adaptées à tous les canaux de diffusion, y compris les réseaux sociaux.
Data au service de la performance
En 2025, FranceTV Publicité fait le pari de la data pour offrir aux annonceurs des campagnes plus ciblées et plus performantes. La création d’une Data Clean Room permettra d’adresser les cibles les plus pertinentes, en intégrant la base CRM des marques ou en activant des segments tactiques issus du retail. Grâce à un partenariat stratégique avec Carrefour, France Télévisions dispose de la plus grande base de données 1st party PGC d’Europe, un atout majeur pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires.
Toutes ces activations seront disponibles sur tous les écrans, incluant la TV segmentée, la CTV et les environnements OTT de France Télévisions. Les annonceurs bénéficieront également de bilans détaillés, permettant de mesurer l’impact de ces campagnes en termes de ventes ou de branding.
Nouvelles ambitions pour Le LAB de FranceTV Pub
Pour aller encore plus loin, FranceTV Publicité mise sur le pouvoir du storytelling avec la transformation de son LAB en un pôle d’expertise en Branded Content. Fort de son expérience lors des Jeux olympiques de 2024, le LAB proposera aux annonceurs « des solutions créatives, percutantes et durables pour engager leurs publics de manière respectueuse et authentique ».
Ce nouvel élan créatif mettra un accent particulier sur des thématiques d’intérêt général, telles que la culture, le sport et la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Le LAB collaborera avec des personnalités influentes et engagées, comme Hugo Clément, pour garantir des contenus responsables et porteurs de sens.
Sous-titrage des spots TV
France Télévisions a également montré sa volonté de rendre la publicité accessible à tous, notamment en sous-titrant pour la première fois 100 % des publicités diffusées lors des Jeux olympiques de Paris 2024. En 2025, le groupe ira encore plus loin en lançant un service internalisé de sous-titrage pour toutes les campagnes publicitaires sur ses plateformes : un service disponible à la demande et proposé à un prix coûtant.
