EMS (European Media & Marketing Survey) étudie les habitudes de consommation médias des cibles hauts revenus dans 36 pays, en Europe, Afrique et Moyen-Orient : 400 titres de presse quotidienne et magazine, 150 chaînes de télévision nationale et internationale, plus de 60 marques Web et mobile. L'étude, réalisée par Ipsos Synovate, recueille aussi des données marketing sur les comportements et achats, de type professionnels et loisirs de cette population.
Elle annonce un partenariat avec l'institut de mesure d'audience digitale comScore pour le lancement d'un outil de média-planning international. L'outil est présenté aujourd'hui à Londres et le 28 septembre à Paris. Appelé EMS/comScore Webplanner, il permet de planifier aussi bien une campagne mono Web qu'une campagne Web combinée avec la presse ou la télévision.
Les données de couverture des sites Internet fournies par EMS sont fusionnées avec les données de comScore. Les utilisateurs peuvent évaluer leur campagne Web sur la base des indicateurs de nombres de pages vues ou de parts de voix, ainsi que sur des indicateurs standards de la presse et de la TV.
Les 21 pays couverts par cet outil sont l'Autriche, la Belgique, le Luxembourg, la République Tchèque, le Danemark, la Finlande, la France, l'Allemagne, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, les Pays-Bas, la Norvège, la Pologne, le Portugal, la Russie, l'Espagne, la Suède, la Suisse, la Turquie et le Royaume-Uni.
