Alors que le paysage des médias est pleine mutation, avec l’arrivée de nouvelles plateformes de streaming sur le marché publicitaire, la télévision continue de jouer un rôle central dans les stratégies publicitaires. C’est ce que révèle la nouvelle étude #ROITV5, menée par le SNPTV en collaboration avec le cabinet Ekimetrics, qui analyse l’impact de la télévision sur les ventes et son efficacité comparée aux autres médias. Sur la base de plus de 750 campagnes publicitaires entre 2021 et 2023, l’étude démontre la résilience et la capacité de la télévision à générer un retour sur investissement (ROI) supérieur à la moyenne.
Un ROI solide et en progression
Le chiffre clé qui ressort de cette étude est un ROI de 5,9 euros pour chaque euro investi dans la télévision, en hausse par rapport à la précédente édition (5,6 euros). Cela témoigne de l’impact croissant de ce média dans un environnement publicitaire saturé, où la diversification des canaux ne cesse de s’accentuer.
La télévision domine également dans sa capacité à stimuler les ventes. Avec 37 % des investissements médias alloués à ce support, elle contribue à hauteur de 45 % des ventes générées par l’ensemble des médias. Cette contribution dépasse de loin celle d’autres canaux comme le search (17 %) ou la vidéo online (8 %).
La télévision, un média polyvalent
L’étude met en lumière plusieurs facteurs expliquant cette performance exceptionnelle. Tout d’abord, la télévision sature trois fois moins vite que les autres leviers vidéo, permettant aux annonceurs de communiquer efficacement sur une plus longue période. De plus, elle amplifie l’efficacité des autres supports publicitaires, avec une augmentation moyenne de 14 % du ROI sur les ventes des autres médias lorsqu’ils sont activés en synergie avec la télévision.
Un autre aspect déterminant est l’effet “rempart” de la télévision face à l’inflation. En période de hausse des prix, elle réduit l’élasticité-prix, c’est-à-dire la sensibilité des consommateurs aux augmentations tarifaires, en protégeant mieux l’image des marques. Ainsi, pour une hausse de 10 % des prix, le ROI de la télévision s’améliore de 17 %.
Une efficacité démontrée, selon l’étude
Dans un contexte économique tendu, marqué par l’inflation et la fragmentation des audiences, les annonceurs cherchent des solutions qui garantissent des résultats tangibles. La télévision reste un levier incontournable. Elle offre le meilleur rapport contribution/ROI, atteignant même 7,8 euros lorsque l’on prend en compte les synergies avec d’autres médias et la réduction de la sensibilité-prix.
La télévision française, quant à elle, surpasse ses homologues européens avec un ROI supérieur de 15 % par rapport aux autres pays. Cette performance confirme la place de la télévision comme pilier stratégique pour les marques qui cherchent à allier performance et pérennité dans leur mix média.
Pour découvrir les résultats complets de cette étude, le SNPTV organise un webinar qui sera diffusé le 18/11/24 à 17H.
