FreeWheel, Magnite, Microsoft Monetize et PubMatic, ainsi que Criteo Commerce Grid, Equativ, et Google Ad Manager, ont récemment adopté l’European Unified ID (EUID), une solution d’identité open-source développée par The Trade Desk.
Conçu pour l’environnement publicitaire européen, l’EUID vise à optimiser l’efficacité publicitaire en étant une alternative aux cookies tiers, tout en respectant les exigences de confidentialité.
Une adoption large pour une identification sécurisée et interopérable
L’EUID repose sur l’utilisation d’adresses électroniques hachées et d’identifiants cryptés, intégrés directement dans le flux d’enchères, permettant une identification plus précise et sécurisée des utilisateurs. Cette solution facilite l’interopérabilité entre différentes plateformes publicitaires tout en respectant les normes de confidentialité.
Conçue pour être facilement intégrable par les éditeurs, l’EUID inclut des options permettant aux utilisateurs de gérer la collecte et l’utilisation de leurs données personnelles.
Des plateformes unies pour un ciblage publicitaire renforcé
Avec l’adoption de l’EUID, des partenaires comme FreeWheel, Magnite, Microsoft Monetize et PubMatic, ainsi que Google Ad Manager via sa fonctionnalité Secure Signals, renforcent la capacité des annonceurs à cibler efficacement leurs audiences sur l’internet ouvert.
Ces plateformes ont intégré un support technique permettant d’acheminer l’EUID dans le flux d’enchères, offrant aux plateformes DSP une information d’identité plus précise pour une prise de décision optimisée.
Selon Cadi Jones, SVP Europe chez IndexExchange, il est essentiel pour les éditeurs, les agences et les marques de tester et mettre en œuvre de nouvelles solutions d’identité face aux évolutions du ciblage publicitaire. Elle souligne que les solutions de données first-party, les capacités contextuelles avancées, et l’adoption de technologies comme l’EUID permettront aux annonceurs de toucher efficacement leurs audiences à travers des environnements numériques de plus en plus fragmentés.
Un soutien technique pour l’intégration dans les enchères programmatiques
Les partenaires de l’EUID, y compris des plateformes comme Criteo Commerce Grid, Equativ, Hubvisor, Index Exchange, Stroer, TripleLift, et Yieldlab (Virtual Minds), ont mis en place le support technique nécessaire pour intégrer cette solution dans le flux des enchères programmatiques.
Cette initiative vise à renforcer la précision et l’efficacité du ciblage publicitaire tout en soutenant les éditeurs et annonceurs dans la transition vers des solutions respectueuses de la vie privée, adaptées aux normes européennes de protection des données.
