L’Oréal Paris devient le maquilleur officiel de la série événement « Cat’s Eyes », diffusée sur TF1 et inspirée du manga culte des années 80. Produite par Big Band Story et réalisée par Alexandre Laurent, la série suit les aventures des sœurs Chamade, des cambrioleuses à la recherche de la vérité sur la disparition de leur père.
Un partenariat « qui s’impose comme une évidence »
Ce partenariat a émergé d’une parfaite harmonie entre les valeurs de la marque et l’essence de la série. « Quand TF1 nous a présenté le projet, c’était une évidence », explique Marie-Julie Monnot, directrice générale de L’Oréal Paris. « Cat’s Eyes évoque un look maquillage puissant, tout en mettant en avant des personnages féminins affirmés, un parfait écho aux valeurs de confiance en soi et de sororité de L’Oréal Paris. »
De son côté, Chrystèle Lacombe, directrice générale adjointe en charge de TF1 Live confirme cette connexion naturelle : « Les plus belles opérations sont celles où la marque et l’idée semblent tellement naturelles qu’elles s’imposent d’elles-mêmes. L’Oréal Paris partage les mêmes valeurs de féminité et de puissance que nos héroïnes. Dès que nous avons entendu parler de Cat’s Eyes, nous avons pensé à eux. »
Un dispositif créatif et immersif
L’Oréal Paris a collaboré de près avec l’équipe créative de la série pour élaborer les looks des personnages, apportant son expertise produit dans la création des looks maquillage et coiffure. « Nous voulions transposer l’essence de Cat’s Eyes en des looks signature pour les héroïnes », explique Marie-Julie Monnot. « C’est un maquillage à l’épreuve des cascades, avec un focus sur le regard et un teint lumineux, parfait pour les scènes de nuit. »
Ce partenariat s’accompagne d’une campagne brand content incluant des films de transformation pour Camille Lou et Cindy Bruna, révélant leur passage d’actrices à personnages, tout en mettant en lumière les produits phares de L’Oréal Paris.
Un rayonnement amplifié sur les médias du groupe TF1
TF1 et L’Oréal ont imaginé un plan de diffusion de grande envergure, combinant diffusion TV et contenu digital sur TF1+, sous l’œil de Publicis Media et Publicis Media Content. « Nous avons soigné le placement des spots publicitaires pour qu’ils apparaissent au cœur de la diffusion, renforçant l’immersion du public », précise Chrystèle Lacombe. Les réseaux sociaux et les plateformes de streaming amplifient encore la visibilité de cette opération, avec des contenus exclusifs, des interviews des actrices et de l’équipe beauté, et des collaborations influenceurs autour des looks emblématiques de la série.
Pour L’Oréal Paris, cette campagne vise à faire des héroïnes de la série des icônes de la pop culture, en écho aux valeurs de la marque. « Notre ambition est de faire de Cat’s Eyes un phénomène de pop culture, et pourquoi pas inspirer les Français à reproduire ces looks », confie Marie-Julie Monnot. « Les valeurs de la série résonnent profondément avec les nôtres, et nous espérons créer un impact au-delà de l’écran. »
