30% des dépenses digitales en AdExchange et doublement des CPM en 2017 au niveau mondial selon Forrester

Forrester vient de publier une étude intitulée «Global Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017». Selon elle, les dépenses publicitaires en ligne vont croitre au taux annuel moyen de 17% aux Etats-Unis entre 2012 et 2017 – passant de 12,7 à 28 milliards de dollars, alors qu’en Europe cette croissance sera légèrement moins élevée avec un taux annuel moyen de 13% – passant de 4,8 milliards d’euros en 2012 à 7,7 milliards d’euros en 2016.
Les achats via les plateformes AdExchanges)  devraient représenter 30% des dépenses totales en 2017 tandis que les options rich media et les vidéos devraient croître, respectivement, de +16 et +26% sur la période.
Une augmentation de l’investissement qui va «créer quelques changements sur le marché pour les acheteurs d’espaces, comme l’accroissement des CPM qui devraient doubler entre 2012 et 2017, et une compétition encore plus forte pour cibler les inventaires et les segments d’audience clef», explique Forrester.