Après avoir annoncé dans 100%media en juin dernier ses projets (voir archive), Francis Morel, président-directeur général, a précisé hier la stratégie du groupe Les Echos en 4 points : priorité au numérique, réaffirmation de sa vocation éditoriale, développement des services avec la création d’une nouvelle offre «Les Echos Business» dans le quotidien et sur Internet ainsi que la mise en place d’un «paywall» sur lesechos.fr avec l’objectif d’accroître les abonnements 100% numériques qui représentent aujourd’hui 15% de l’ensemble des abonnements des Echos.
«La publicité sur Internet ne progresse plus» affirme Francis Morel. Le paywall permettra au groupe d'ajuster son modèle économique en faisant payer ses contenus et en limitant à 15 le nombre d’articles gratuits par mois.
Ainsi à compter d’aujourd’hui, le site lesechos.fr se transforme-t-il en portail autour de 5 chaînes thématiques : Les Echos News, Les Echos Bourse en synergie avec la rédaction d’Investir (voir archive), Les Echos Business, un nouvel espace d’informations pratiques destiné aux entrepreneurs, Les Echos TV et Les Echos Lifestyle, espace placé sous la houlette de l’équipe de Série Limitée avec la participation de la rédaction de Connaissance des Arts. A terme, l’objectif est d’atteindre «5 à 6 millions de VU sans que le paywall nuise au volume de fréquentation du site».
Ce redéploiement numérique sera suivi dans «les prochaines semaines» par le lancement ou le renouvellement de supports mobiles : un nouveau site mobile compatible avec tous les terminaux (déjà en ligne), de nouvelles applis pour iPad, iPhone et Windows 8.
Côté papier, le quotidien inaugurera sa nouvelle formule le 14 novembre. Avec Javier Errea (déjà opérateur de la nouvelle formule de Courrier International) comme opérateur, 5 nouvelles directions ont été données au quotidien : confort et efficacité de la lecture, traitement événementiel de l’actualité avec la possibilité de mobiliser la rédaction sur des grands sujets, une ouverture vers les PME & Régions, une rubrique quotidienne sur le marketing et les innovations, et des rendez-vous métiers avec Les Echos Business.
Le vendredi 16 novembre sera lancé un troisième cahier hebdomadaire baptisé Les Echos Week-End dirigé par l’équipe de Série Limitée.
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Pour accompagner ces lancements, une campagne signée BDDP & Fils (voir archive) relaie la refonte du site Internet et la future mouture du quotidien papier. Avec une nouvelle signature, «Place aux décisions», elle sera diffusée dans tous les médias avec un équivalent budget de 4 millions d’euros.
