Spectateur de cinéma et mobinaute : l’IAB US et InMobi mesurent leurs connexions

Aux Etats-Unis, 71% des hommes et 69% des femmes ont consulté leur téléphone mobile pour choisir un film au cinéma, selon une enquête IAB-InMobi baptisée «Mobile and The moviers : Mobile screens' impact ont the BIG screen». 30% des spectateurs réguliers (au moins un film par mois) ont systématiquement ou la plupart du temps utilisé la connexion Internet de leur mobile pour choisir un film. 37% le font parfois. Ils sont aussi 24% à avoir acheté leur billet via leur mobile et 19% à avoir utilisé les réseaux sociaux pour se renseigner sur un film. Mais seulement 5% des spectateurs réguliers ont transformé leur ticket papier en ticket virtuel via leur téléphone mobile. 59% des assidus aux films ont consulté les horaires de séances ou regardé où se situait la salle la plus proche via leur mobile. 27% des spectateurs réguliers ont téléchargé une appli pour prendre connaissance des séances ou une appli d’information sur le cinéma (20%).
Selon l’étude, 31% des personnes interrogées indiquent qu’elles ont regardé une bande-annonce de film sur leur mobile lors des six derniers mois, dont 61% ont vu une publicité avant cette bande-annonce (67% pour les hommes, 58% pour les femmes). 22% ont stoppé la vision de la publicité en cours (17% pour les hommes, 25% pour les femmes). Enfin, ce sont les moins de 35 ans qui consultent le plus les horaires de séances sur leur mobile (48%) et regardent où se situe le cinéma le plus proche (49%). Ils sont également 42% des moins de 35 ans à s’intéresser à ce qui se dit sur le film qu’ils vont voir sur les réseaux sociaux (vs 33% pour les plus de 35 ans). Ces moins de 35 ans sont en outre 17% à poster leurs avis sur un film sur les réseaux sociaux, 16% à acheter leur ticket via leur téléphone ou encore 7% à transformer leur ticket papier en ticket virtuel.
Méthodologie : étude menée auprès de 373 utilisateurs américains de téléphone mobile entre août et septembre 2012. Le sondage a été diffusé au sein du réseau d’InMobi.