Dans un marché du jouet qui se stabilise, les tablettes préscolaires devraient tirer leur épingle du jeu à Noël

A l’image de l’étude récente publiée par la Fédération française des industries Jouet-Puériculture sur le marché du jouet connecté et multifonctions à l’approche de Noël (voir archive), NPD Group table sur la vente de 250 000 tablettes préscolaires destinées aux 4-9 ans pour Noël cette année. Selon Frédérique Tutt, expert du marché des jouets chez NPD Group, «les ventes de tablettes devraient véritablement décoller en France à Noël» mais «il faudra encore compter deux à trois ans pour que la tablette pour enfants ne devienne véritablement un phénomène de masse. Nous avons effectivement observé ce même délai de déploiement pour d’autres types de produits électroniques».
Selon les prévisions de l’institut d’études, les achats de jouets à Noël en France devraient permettre au marché de se stabiliser pour ne connaître qu’une légère baisse de 1 à 2% sur l’ensemble de l’année 2012. Ce sont les hypermarchés qui sont les plus touchés par ce ralentissement avec une baisse de leurs ventes de jouets de 9% en 2012 (cumul janvier-septembre). Ceux-ci ont en effet souffert d’une chute (-24%) de l’achat sans occasion particulière. Le marché du jouet en France affiche en revanche une progression de 2% des achats effectués pour une occasion spéciale (vacances, Pâques, anniversaires, etc.) ainsi qu’une progression des achats de jouets dont le prix est supérieur à 20 euros. Enfin, le marché des licences devrait connaître une bonne progression cette année.