AuFeminin.com déploie son laboratoire de «gender marketing» Womenology.fr à l’international

Après avoir lancé successivement une version anglophone, italienne et allemande, le laboratoire consacré au «gender marketing» Womenology.fr s’installe en Espagne. Lancé en France en février 2011 par le groupe AuFeminin.com (Axel Springer), il s’appuie sur les résultats de sondages, enquêtes et études sur la cible féminine et les différences hommes/femmes (voir archive). Les premiers travaux de Womenology sont issus d’un partenariat avec l’Institut d’études QualiQuanti.
«Nous sommes convaincus par l’efficacité du marketing to women qui fait ses preuves aux Etats-Unis. Nous avons ainsi lancé Les Rencontres du Gender Marketing en partenariat avec l’agence de communication L ; avec ces Rencontres, notre objectif est de recueillir les expériences d’entreprises sur différents secteurs et de les partager», explique Benjamin Smadja, directeur marketing BtoB du groupe auFeminin.com. Le laboratoire veut en outre poursuivre le développement de chroniques thématiques récurrentes.