Le groupe Publicis a annoncé hier la réorganisation de VivaKi (StarcomMediaVest Group, ZenithOptimedia, Razorfish, Digitas) qui devient une business unit «à part entière». Les agences seront désormais placées sous la responsabilité directe de Maurice Lévy, président du directoire de Publicis. Dans sa nouvelle configuration, VivaKi va devenir «une structure opérationnelle ouverte à toutes les agences du groupe et au marché». Les offres Nerve Centre seront ainsi proposées aux clients de Publicis Groupe et, par la suite à des clients hors Groupe. «Tous les CEOs et dirigeants de Publicis Groupe vont immédiatement s’appuyer sur VivaKi pour leurs produits et services, et pour créer les modèles de nouveaux outils et de nouvelles technologies», souligne Publicis. VivaKi poursuivra également son développement de produits et maintiendra son équipe «Partnership Practice» qui travaille avec des sociétés comme Google, Facebook, Microsoft, etc. Par ailleurs, VivaKi Ventures, qui travaille avec des start-up innovantes, sera renforcée alors que VivaKi Exchange (VX), actuellement déployé dans une douzaine de marchés, fonctionnera désormais sous le contrôle des responsables pays de VivaKi. Ils coopèreront avec les agences médias pour «déployer les offres produits de VivaKi au niveau local». Par ailleurs, le projet «Olympic» (initiative d’automatisation et de standardisation dans les médias) sera appliqué à l’ensemble du Groupe.
Enfin, à la demande de Maurice Lévy, Jack Klues, actuel CEO de VivaKi, aidera à réorienter VivaKi, avant de prendre sa retraite. Il cessera ses fonctions de CEO à la fin 2012. Il restera cependant au sein de Publicis Groupe durant le premier semestre de 2013 pour parachever la mise en place de la nouvelle entité VivaKi. Frank Voris, jusqu’alors directeur financier, est promu CEO du nouveau VivaKi, tandis que Rishad Tobaccowala en demeurera le responsable stratégie et innovation.
