UK : Mail Newspapers fait gagner 250 000 £ d’espace à l’agence ou l’annonceur qui décrit le mieux l’efficacité des sites de presse

Au Royaume-Uni, Mail Newspapers (The Mail on Sunday, Daily Mail) lance un concours dont le prix permet à une agence média de remporter 250 000 livres d’espaces publicitaires, relate le site brandrepublic.com. Pour participer, l’agence média accompagnée ou non de son client, doit décrire en 250 mots (ou moins) pourquoi leur marque devrait utiliser les supports numériques de Mail Newspapers afin de générer du trafic online pour l’annonceur.
Ce concours vient illustrer une étude initiée par le groupe britannique, réalisée par River Research, qui tend à démontrer que les publicités sur les sites de ses titres poussent les lecteurs à se rendre sur les sites des marques. En effet, l’enquête qui met aux prises des lecteurs et non-lecteurs du groupe Mail Newspapers révèle notamment que les premiers passent 15 minutes en ligne sur l’un de ses sites avant de cliquer sur une publicité alors que les seconds ne le font pas. De même, les lecteurs de The Mail ou The Daily Mail sont trois fois plus à visiter un site spécifique d’un annonceur après avoir tapé son nom sur un navigateur que les non-lecteurs qui font quant à eux des recherches générales de produits plutôt que de marques.