MarketingScan a développé Ad4Sales, une solution qui évalue l’efficacité des publicités télévisées en reliant les données d’exposition TV aux achats réels des foyers. Ce dispositif croise les informations de visionnage de près de 7 millions d’abonnés Orange et SFR consentants avec les transactions de 7,5 millions de clients des coopératives U, tout en respectant la réglementation européenne sur la protection des données personnelles.
En constituant un panel single source de 350 000 foyers représentatifs, Ad4Sales permet d’analyser l’impact des campagnes publicitaires, y compris pour les innovations, les marques à faible pénétration et les cibles spécifiques basées sur des critères d’achat ou de comportement télévisuel. Cette approche offre une compréhension approfondie des ventes incrémentales générées par la publicité TV, des mécanismes d’efficacité publicitaire, tels que le recrutement de nouveaux consommateurs ou l’augmentation des achats, et des effets de halo sur les produits et concurrents.
Ad4Sales aide également à déterminer le seuil de répétition optimal pour maximiser les ventes, à évaluer l’impact sur des cibles spécifiques et à mesurer le ROAS. Cette solution de nouvelle génération assiste les acteurs du marché dans l’optimisation de leurs plans média et permet aux régies de proposer de nouveaux ciblages. Elle offre des possibilités inédites pour mesurer l’Advanced TV, notamment la TV segmentée, en quantifiant objectivement l’impact et le ROI de ces campagnes, ouvrant la voie à des ciblages plus précis issus du CRM de l’annonceur ou d’autres sources de données.
