Amazon a scindé son budget médias mondial entre Omnicom Media Group et WPP à la suite d’une vaste révision entamée fin 2023.
Les deux groupes se partageront leurs mandats en fonction des zones géographiques, l’américain OMG s’occupant des Amériques et le britannique WPP gérant les régions EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et APAC (Asie-Pacifique), selon une déclaration d’Amazon, qui a qualifié cette décision de « mouvement stratégique pour bénéficier du meilleur de ce que les deux agences ont à offrir », rapporte AdAge.
« Le processus a duré plus de six mois, du début à la fin, et a inclus une évaluation objective par un tiers, MediaSense, pour valider nos conclusions », a précisé Amazon dans son communiqué.
Initiative, du groupe Interpublic, était l’agence sortante sur ce compte. IPG continuera d’être le partenaire médias global pour Amazon Web Services, Amazon Business et Amazon Ads, selon le géant du commerce en ligne.
Amazon est le plus grand annonceur aux États-Unis et dans le monde, selon le Datacenter d’Ad Age.
Dans son dernier rapport réglementaire annuel, Amazon a révélé des dépenses mondiales en publicité et autres coûts promotionnels de 20,3 milliards de dollars en 2023, soit une baisse de 1,5% par rapport à 2022. Les dépenses publicitaires mesurées d’Amazon aux États-Unis s’élevaient à 6,2 milliards de dollars en 2023, en baisse de 13% par rapport à 2022, selon Vivvix, qui inclut les données de publicités sociales payées issues de Pathmatics.
Les efforts plus larges d’Amazon
Amazon a élargi son programme ad tech pour les éditeurs, avec un accent particulier sur les applications de télévision connectée. L’entreprise a récemment lancé un produit de mesure appelé Signal IQ qui permet aux éditeurs de suivre comment les données tierces influencent leurs accords publicitaires. Ce lancement a suivi la première présentation d’Amazon lors de la semaine des upfronts.
La plateforme côté demande (DSP) d’Amazon, Amazon DSP, rivalise également avec la plateforme Display & Video 360 de Google et l’entreprise indépendante ad tech The Trade Desk. Amazon tente de redéfinir la perception de son DSP, qui était principalement vu comme un moyen d’accéder aux propriétés d’Amazon avec l’avantage des données d’achat d’Amazon. Lors du Festival international de la créativité des Cannes Lions en juin, Amazon a annoncé de nouvelles façons d’acheter des inventaires via son DSP sans avoir recours aux cookies tiers.
L’investissement dans Prime Video
Investir dans Prime Video a également été une priorité clé. En septembre dernier, Amazon a annoncé qu’il activerait automatiquement la publicité pour tous les utilisateurs de Prime Video lorsqu’ils regardent des émissions telles que « The Boys » et « The Marvelous Mrs. Maisel », à partir du début de cette année. Moins de trois mois plus tard, Amazon a signé un accord de trois ans avec Mediabrands, accordant aux agences du réseau IPG un droit de regard prioritaire sur les nouveaux formats publicitaires et les parrainages d’émissions à venir.
Amazon a récemment collaboré avec plusieurs agences créatives du groupe Stagwell. En mai, Amazon Ads a lancé un spot réalisé par Anomaly, mettant en scène un marketeur dont le lancement de produit est complètement éclipsé par un concurrent. Début 2023, la société a confié à 72andSunny une campagne de marque qui a poursuivi le slogan « Every Day Better » d’Amazon, une initiative qui existe depuis 2022.
