AOL se renforce dans la publicité programmatique mobile avec l’acquisition de Millennial Media

Quelques semaines après son acquisition par Verizon (voir archive) et son partenariat avec Microsoft (voir archive), AOL a signé un accord visant à acquérir Millennial Media, société spécialisée dans la publicité programmatique mobile. La transaction prendra la forme d’une offre publique d’achat suivie d’une fusion, Millennial Media devenant une filiale à 100% d’AOL une fois l’opération finalisée. Cette acquisition permettra à AOL de renforcer sa plateforme ONE sur le mobile. Fondée en 2006, Millennial Media revendique monétiser un réseau de 65 000 applications et toucher près d’un milliard d’utilisateurs uniques actifs dans le monde. En outre, AOL consolide ses capacités de ciblage multi-écrans et son positionnement sur les marchés internationaux dont Singapour, le Japon, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne. Millennial Media a récemment procédé à plusieurs acquisitions comme TapMetrics, spécialisé dans l’analyse de l’audience mobile, Condaptive, spécialiste de l’analyse de données, ou encore Nexage, également spécialisé dans la publicité sur mobile.