Après une année TV sportive et connectée, Médiamétrie sera au rendez-vous de la mesure en 2025

Médiamétrie a dévoilé les grandes tendances qui ont fait l’année 2024 pour le média TV et l’univers vidéo. Alors que Médiamétrie a mis en place depuis le 2 janvier 2024 une nouvelle mesure de l’univers vidéo, Laurence Deléchapt, directrice TV & cross médias, et Isabelle Maurice, directrice études, veille et prospective, ont dressé un tableau d’insights pour l’année écoulée, marquée par une actualité dense, une consommation stabilisée du média et une accélération de la digitalisation, alors que l’année 2025 sera de tous les défis.
En 2024, la durée d’écoute moyenne quotidienne des Français a atteint 4h23, une stabilité remarquable dans un contexte de transformation des usages. Médiamétrie a désormais intégré une nouvelle mesure qui couvre 62,6 millions de Français, reflétant une photographie plus large et plus précise des comportements vidéo.
Si 91% des foyers restent équipés de téléviseurs, les non-équipés TV, représentant 9% de la population, se distinguent par un usage plus restreint (25 minutes de visionnage par jour) et un profil plus jeune, avec 66% âgés de moins de 50 ans. Parmi eux, la consommation non-live représente 40% de leur visionnage, illustrant une forte appétence pour les formats délinéarisés.
En parallèle, les foyers équipés d’un téléviseur consomment en moyenne 3h12 de contenus TV par jour, contribuant à une moyenne nationale de 2h58. L’audience non-live représente désormais 9% de la consommation totale de TV sur l’ensemble des écrans.
Une année marquée par l’actualité et les grands événements
L’année 2024 a été rythmée par des temps forts, notamment les élections législatives et les Jeux olympiques. Ces événements ont contribué à une hausse de la consommation TV, y compris pendant l’été, une période habituellement marquée par un recul. Médiamétrie note que la baisse estivale a été quatre fois moins importante qu’à l’accoutumée.
Les législatives ont rassemblé des audiences massives : 23,2 millions de téléspectateurs pour l’annonce de la dissolution, 21,1 millions pour le premier tour et 22 millions pour le second tour. Les chaînes d’information en continu ont vu leur part d’audience grimper à 10%, contre 8% habituellement, avec un rajeunissement notable du public : +14 points chez les moins de 50 ans.
Les Jeux olympiques de Paris ont également été un moment phare, captivant 60 millions de Français. En moyenne, 28 heures ont été passées devant les épreuves, avec 20% des audiences réalisées hors domicile. Parmi les moments forts, la cérémonie d’ouverture a rassemblé 24,4 millions de téléspectateurs, devenant le programme le plus regardé de l’année.
L’essor du digital et des plateformes à la demande
En 2024, plus d’un tiers de la consommation vidéo des Français s’est faite à la demande sur des plateformes, avec 79% des Français ayant utilisé une plateforme de BVoD au moins une fois par mois (les plateformes de SVoD seront mesurées cette année). Cette progression s’explique par des innovations majeures telles que les plateformes TF1+ et M6+, une augmentation de 80% des programmes replay dépassant les 500 000 téléspectateurs, et un développement des contenus exclusifs : 52% des séries disponibles n’ont pas été diffusées à l’antenne.
Les usages en preview et replay se multiplient, notamment pour les fictions, qui représentent 72% des contenus consommés en preview. De plus, l’intégration et l’agrégation des contenus, avec des partenariats comme celui entre TF1 et Netflix, enrichissent l’offre pour les téléspectateurs.
Les tendances et innovations à venir pour 2025
Médiamétrie anticipe plusieurs évolutions pour l’année 2025. La mesure cross-média, incluant une analyse de la vidéo publicitaire et des usages sur TV connectées, devrait offrir une vision plus complète de l’impact des campagnes. Par ailleurs, les contenus d’infomormations longs continuent de séduire, comme l’illustrent le JT de France2 allongé et l’apparition de nouvelles offres éditoriales telles que « Bonjour ! » sur TF1 ou encore le JT de 20h sur BFMTV.
Enfin, l’intelligence artificielle joue un rôle croissant dans l’univers vidéo, qu’il s’agisse de sous-titrages en direct, de recommandations personnalisées, ou encore de doublages IA. Les plateformes renforcent également leur engagement dans la diffusion en live, notamment pour les événements sportifs.
Avec une consommation stabilisée, une digitalisation en plein essor et des contenus toujours plus diversifiés, l’année 2024 a démontré la résilience et l’adaptabilité du média TV. Concernant le chamboulement TNT de 2025, avec le départ de C8 et NRJ12 parallèlement à l’arrivée de deux nouvelles chaînes (T18 et Ouest-France TV), sans oublier la modification de la numérotation, Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie, a souhaité rassurer : « nous ne pouvons pas prévoir les changements qui auront lieu à la suite de ces bouleversements, nous sortirions de notre rôle, dans tous les cas, nous serons au rendez-vous de la mesure ».
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