Vivaki Nerve Center France et Vivaki advance (Groupe Publicis) ont présenté jeudi dernier au marché «The Pool», une étude qui a pour ambition de mesurer l’efficacité des formats publicitaires. The Pool est un programme de recherche regroupant des annonceurs, des éditeurs, des sociétés technologiques et des agences, autour d’un projet création et de mesure d’efficacité des formats vidéo de demain. En France, l’étude a porté sur 11 formats In Banner Vidéo, In Stream et IPTV, déployés dans 39 campagnes publicitaires. 3 grandes catégories ont été détaillées : l’In Banner Vidéo, l’In Stream et l’IPTV. La méthodologie intègre 3 phases : une étude quantitative auprès de 200 internautes par formats soit 2 200 retours, 120 entretiens individuels et eyetracking pour les formats In Banner, ASq ainsi qu’une phase de posts tests.
Le format ASq est le format préféré pour l’acceptation par les internautes et l’efficacité. Ce format, qui permet à l’internaute de choisir la publicité regardée parmi plusieurs propositions, obtient des taux de mémorisation et d’incitation à l’achat 3 fois supérieurs à ceux d’un pré-roll classique. Parmi les formats In Banner Vidéo : c’est l’interstitiel qui obtient les meilleures performances de visibilité, avec 12 secondes vues en moyenne, et le taux de clic le plus élevé, avec 2,33%. Les pavés vidéo non expandables ne seraient vus en moyenne qu’entre 2 et 3 secondes. Ce sont les formats Expand et Header qui obtiennent les meilleurs scores sur l’impact mémoriel. Enfin, le pré-roll de l’IPTV est largement plébiscité par l’étude qui souligne qu’une «publicité affichée en amont d’une émission diffusée en IPTV est mieux acceptée que lorsqu’elle est diffusée en amont d’un contenu Web que ce soit en terme d’expérience publicitaire mais également d’expérience de marque». Les formats vidéo sur IPTV supplantent le pré-roll classique web, en termes d’expérience publicitaire (+27 %), d’image de marque (+36%) et d’incitation à l’achat (+47%).
