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Au secours, ma box va disparaître ! – par Damien de Foucault

Au secours, ma box va disparaître ! – par Damien de Foucault

Par Damien de Foucault.

Alors que s’ouvre demain à Londres le 12ᵉ HbbTV Symposium, un constat saute aux yeux : l’essor de la télévision connectée est spectaculaire, mais encore inabouti. En France, 86 % des foyers possèdent une Smart TV… pourtant, la moitié d’entre elles seulement sont réellement connectées (en direct). Cette tendance soulève une question essentielle : dans quel sens évoluera notre rapport à la télévision ?

La nouvelle ère de la télé française : Le télé-chargement ?

L’évolution n’épargne personne, pas même notre bonne vieille box ! Si Darwin, avait observé la progressive miniaturisation de nos boîtiers, nul doute qu’en observant la compacité de ma Livebox V6 (pourtant pas le dernier cri), il prédirait sa disparition prochaine.
En France, les foyers sont parmi les plus fervents utilisateurs de box TV dans le monde, très vraisemblablement en raison de la lutte acharnée que se sont livré nos 4 fournisseurs d’offres triple play, et leurs dérivés co-brandés, depuis 15 ans.

Mais voilà, avec ce grand courant de convergence technologique, les opérateurs qui nous fournissent internet, téléphone et télévision par box pourraient bien se transformer en… applications ! Imaginez : votre box, réincarnée sous forme d’app à télécharger directement sur votre télé connectée. Une app qui hébergerait d’autres app, en quelque sorte.
La variété de l’écosystème des OS TV n’y fera pas obstacle, en tout cas.

Vous avez dit « Démat » ?

Cette dématérialisation, corollaire de la convergence numérique m’inspire quelques points de benchmark avec le marché du mobile : déjà certains opérateurs proposent (en Espagne notamment) une carte SIM dématérialisée …à télécharger, tout simplement ; l’acquisition de Vizio par Walmart en début d’année, augure-t-il de l’émergence de nouveaux modèles économiques inspirés du marché de la téléphonie mobile d’il y a 20 ans, lorsque, grâce aux subventions des opérateurs télécoms, les consommateurs pouvaient acquérir des appareils coûteux à des prix abordables en échange d’une souscription ?

De nouveaux acteurs dans la chaîne de valeur

Avec cette transformation, les fabricants de télévisions et les fournisseurs d’OS TV (systèmes d’exploitation embarqués) entrent en force dans la chaîne de valeur. Leur rôle s’élargit bien au-delà de la fabrication : désormais, ils possèdent aussi les clés de l’écosystème applicatif. Ce repositionnement pourrait réduire l’influence des opérateurs traditionnels, voire les obliger à s’allier à ces nouveaux acteurs pour accéder directement aux utilisateurs. En s’imposant comme interface principale, les fabricants de TV et les OS TV redistribuent les cartes et pourraient donner un avantage stratégique aux marques les mieux connectées, capables de capter l’audience et de proposer des services directs au consommateur.

La nouvelle ère de la télé française : une « app-ocalypse » en vue

Finies les piles de boîtiers sous la télé, le futur s’annonce tout en légèreté et en téléchargements ! Les opérateurs de services triple play deviennent peu à peu des applis qui s’intègrent directement dans notre téléviseur, débarrassant nos salons des câbles enchevêtrés et des télécommandes superflues.

Une révolution, en version « app »

Notre bonne vieille TV entre dans le monde applicatif. Le modèle évolue, et avec lui, notre façon de consommer nos programmes favoris. La France est en première ligne de cette transformation, prête à explorer les opportunités et à relever les défis d’une télévision hyper connectée.
Alors, ne paniquez pas : votre box ne fait que muter en version 2.0 ! Au revoir le boîtier, et bienvenue à l’ère de l’app.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.

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