Audience Internet décembre : les effets des nouvelles règles de co-branding

Les résultats d’audience internet publiés hier par Médiamétrie//Netratings intègrent les nouvelles règles définissant le périmètre d’une marque sur internet. Les périmètres des «brands» se rapprochent désormais de la marque du média représenté.
Le premier effet immédiat est de faire baisser les référentiels connus sur certaines marques qui regroupaient plusieurs sites. Exemples : aufeminin qui, en novembre, était mesuré avec marmiton.org à 13,717 M de VU est mesuré en décembre à 8,688 M de VU. De son côté, la marque Marmiton affiche 9,845 M de VU en décembre. Même type d’effet pour Le Nouvel Observateur qui passe de 8,535 M de VU associé à d'autres marques en novembre à 6,461 M de VU seul en décembre. La brand L’Express passe de 7,233M de VU en novembre à 5,289 M de VU en décembre. Le Monde passe de 9,419 M de VU avec le Huffpost en novembre à 7,618 M de VU seul en décembre. Le Figaro passe de 11,060 M de VU à 9,521 M de VU.
Dans la catégorie actualité, Linternaute reste stable à 10,794 M de VU (-139 000), et dans les féminins, Le Journal des Femmes gagne 453 000 VU à 5,588 M de VU.
Les plus fortes progressions du mois de décembre sont à mettre à l’actif des commerçants : Amazon avec +2,329 M de VU ; Fnac : +2,226 M de VU ; Cdiscount : +1,426 M de VU ; Rue du Commerce : +1 M de VU.