Audience TV de France-Equateur : plus de domicile, plus de beIN Sports et moins de social selon Exchange (ZenithOptimedia)

Après Honduras-France (voir archive) et France-Suisse (voir archive) et avant France-Nigéria ce soir, Exchange, le département achat de ZenithOptimedia dont l’expertise média est dirigée par Philippe Nouchi, a suivi l’évolution des comportements et les audiences football avec l’analyse de France-Equateur.
L’interrogation du panel Vivaki Advance (787 personnes âgées de 18 à 65 ans) fait extrapoler à Exchange que 10% de l’audience n’a pas été mesurée (contre 12% pour Suisse-France). Du fait de l’horaire tardif du match, moins de personnes ont regardé le match hors de chez eux mais plus de monde l’ont regardé sur Internet (via un PC, tablette ou smartphone).

Toujours d’après les résultats de l’étude, au niveau de la chaîne regardée, TF1 reste nettement leader mais on constate une montée en puissance de beIN Sports qui a rassemblé 11% des téléspectateurs lors du dernier match vs 7,7% pour le 1er match.

Enfin, le multi-tasking pendant France-Equateur redescend au niveau du 1er match soit autour de 27%. Cela peut s’expliquer par un match un peu terne et sans aucun but qui du coup a moins été commenté sur les réseaux sociaux et a généré moins de tchats.
Il est à noter cependant une hausse notable du visionnage de contenu additionnel sur site ou appli Internet (8,9%) ce qui signifie que TF1 est en train de réussir son pari d’un accompagnement multi-écrans pendant les matchs.