Les investissements publicitaires locaux en hausse de près de 3%, selon les Relocalisateurs
Après une première édition en 2023, l’association les Relocalisateurs avec France Pub publie les résultats de l’Observatoire 2024.
Le marché publicitaire français global s’élevait à 34 milliards d’euros en 2023, contre 32,7 milliards d’euros en 2022. Le segment local représente donc 10,5 milliards d’euros, soit une progression de +2,9% par rapport à 2022.
Les annonceurs 100% locaux, qui comprennent environ 600 000 annonceurs régionaux, ont progressé en ligne avec le marché local, enregistrant une croissance de +2,9%. Les annonceurs nationaux qui communiquent au niveau local ont investi 2,6 milliards d’euros, marquant une progression de plus de +3% par rapport à 2022. Les dépenses de ces annonceurs retrouvent une dynamique pré-Covid, dépassant même le niveau de 2019.
La TV et le cinéma progressent
Le détail des autres médias montre une croissance continue du digital avec une augmentation de 6,3%. Les médias propriétaires numériques connaissent également une croissance soutenue de 5,9%. La télévision et le cinéma progressent de 26,8%, bien que sur des montants plus modestes que le digital. La promotion et l’événementiel évoluent respectivement de 10,1% et 19,4%. En revanche, le marketing direct, ainsi que la presse nationale et régionale, continuent de décroître, suivant une tendance des dernières années.
« Les résultats de l’Observatoire 2024 confirment la résilience de l’investissement publicitaire local, dans un contexte post-Covid, une tendance qui était déjà notable l’an dernier », affirme Xavier Guillon, fondateur et directeur de France Pub.
À lire aussi
Le marché pub en forme au 1er trimestre à +3,8%, les recettes digitales des médias bondissent, les JO vont porter 2024, selon le Bump
L’Irep, France Pub et Kantar Media ont dévoilé ce jeudi matin, le Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) pour le premier trimestre 2024. Découvrez tous les chiffres !
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous