Anthony Katsur, CEO de l’IAB Tech Lab s’est rendue au The Media Leader Café à Cannes lors d’un événement de l’Alliance Digitale organisé pour ses membres. Il a pris le temps de répondre à nos questions sur les sujets programmatiques importants de 2024 et ses prévisions pour 2025.

Le 12 juin 2024, la plateforme publicitaire Equativ annonçait l’acquisition d’une autre plateforme publicitaire nommée Sharethrough, ce qui lui permet de devenir l’un des leaders mondiaux des SSP (Supply-side platform) indépendants. Depuis Cannes, Arnaud Créput, CEO d’Equativ, répond à nos questions.

Le DSP The Trade Desk, a récemment publié une liste de 100 éditeurs dit « Premium Internet ». Cette liste, qui comprend des éditeurs de télévision, de sites web et d’audio du monde entier, fait partie d’un rapport sur l’essor de l’internet haut de gamme.

With 6 billion visitors every month, 136 billion watched videos per year and around $140 billion in revenue for 2022, the porn industry is a digital behemoth. What is the place of the advertising and the mechanism?

ENQUÊTE. Avec 6 milliards de visites par mois, 136 milliards de vidéos regardées chaque année et environ 140 milliards de dollars par an, l’industrie du porno est un mastodonte digital. Quelle est donc la place de la publicité et son mécanisme ?

CHRONIQUE. Fin des cookies tiers, ID bridging, investigation sur le SSP Colossus… Nous décryptons le mécanisme de cookie matching qui est aujourd’hui sous les projecteurs pour de bonnes ou mauvaises raisons.

CHRONIQUE. Ces dernières années ont montré de plus en plus de partenariats SSP-DSP afin d’avoir une intégration verticale totale et même l’utilisation d’ID solution. Cependant, avec les éditeurs et annonceurs utilisant différentes plateformes, une réflexion sur l’interopérabilité du frequency capping autour d’une publicité est nécessaire.

L’écosystème digital est très actif pour trouver une (ou des) solution pérenne concernant la mesure et frequency capping avant la fin annoncée des cookies tiers (sans oublier une disparition future des Device ID).

Afin d’avoir une approche innovante et efficace, les acheteurs allient programmatique et DCO (Dynamic creative optimization) pour améliorer l’impact d’une campagne publicitaire.

Les années passent, l’écosystème publicitaire évolue, mais le mot « cookieless » fait de la résistance jusqu’à perdre tout sens, tant il cumule les espoirs, les solutions et les définitions.