En croissance de 32% en 2022, puis de 24% en 2023 selon le SRI, le retail media est l’un des segments du marché qui se développe le plus rapidement. Dans l’hexagone, il a passé le cap du milliard d’euros d’investissement publicitaire et pèse désormais 12% du marché de la publicité digitale. 

Entre 2017 et 2021, Forbes aurait induit en erreur des annonceurs majeurs comme American Express, Disney, Dior, JPMorgan Chase, Johnson & Johnson, McDonald’s, Mercedes Benz, Microsoft, le New York Times, P&G, le Wall Street Journal et des dizaines d’autres.

Aucun secteur n’est épargné par la révolution en cours du côté de l’intelligence artificielle générative. Ce n’est pas celui des études qui nous fera mentir ! Traitement des verbatim à grande échelle, nouvelle manière d’interroger les résultats d’une étude, extrapolation des réponses à un questionnaire ou même remplacement des membres d’un focus group… aucune tâche ne semble hors de portée de l’IA, pour peu que la donnée soit à disposition.