Après BFM Crypto et Tech & Co, BFM Business (Altice Media) poursuit sa stratégie de développement de verticales thématiques. Orientée sur l’univers du luxe, « Iconic Business » sera lancée la semaine prochaine sur les supports linéaires et délinéarisés de la chaîne économique.
« BFM Business touche 6,9 millions de Français par mois par la TV, le digital et la radio » a rappelé le DG de la chaîne, Arnaud de Courcelles, lors d’une conférence au palace Plaza Athénée sur la luxeuse avenue Montaigne à Paris.
Parmi les invités, le très influent Alexandre Boquel, directeur des métiers d’excellence chez LVMH, pour qui « le monde du luxe n’est pas un écosystème parisien. Toutes les régions bénéficient de l’activité économique des maisons de LVMH. Par exemple, Saint-Pourçain dans l’Allier où Louis Vuitton est installé, est le seul territoire du département qui est en croissance démographique. Cela permet une vraie revitalisation par un ruissellement économique ».
Concrètement, comme les autres verticales, « tous les projets sont pensés pour l’antenne et le digital ». Ainsi, « Iconic Business » s’appuie sur une émission TV sur BFM Business, orchestrée par la journaliste Audrey Maubert, un site web iconicbusiness.fr avec une newsletter et un podcast, présenté par l’animatrice de « Good Evening Business » Audrey Tcherkoff.
Une émission qui donne envie de dépenser son argent de façon décomplexée.
Christophe Jakubyszyn, DG de BFM Business
L’émission hebdo « flagship » de la verticale, chaque vendredi à 21h, se propose « d’aller à la rencontre des savoir-faire et des histoires d’entreprises avec un ton décomplexé. On s’interrogera sur la valeur des gestes… De l’hôtellerie, de l’immobilier de prestige, de l’automobile, de la mode, de la beauté, de l’horlogerie… » a souligné Audrey Tcherkoff.
Deux journalistes spécialisés dans le luxe ont été recrutés : Sarah Durand et Juliette Weiss.
« Nous avions une envie éditoriale qui n’existait pas. Avec plus 400 milliards d’euros de capitalisation boursière pour LVMH, nous voyons qu’il y a beaucoup d’actualité autour du business du luxe. Nous avons eu une vision anglosaxone en lançant une émission qui donne envie de dépenser son argent, de façon décomplexée. On assume d’avoir de l’argent et de le dépenser… » explique Christophe Jakubyszyn, DG de BFM Business.
Côté régie, les retours sont excellents. Il y aura des premiers annonceurs dès le lancement, nous indique-t-on chez Altice Media.
Ce lancement intervient quelques semaines avant celui de la version française du magazine « Harper Bazaar » par Prisma Media.
François Quairel
