AvecTV Brand Effect, Nielsen veut qualifier les performances TV

Nielsen lance en France avec Médiamétrie sa solution Nielsen TV Brand Effect, déjà déployée aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Elle est étendue dans le même temps en Allemagne et en Chine. Nielsen TV Brand Effect permet aux annonceurs de «suivre au plus près la réaction des consommateurs à leur campagne en temps réel» grâce à des données chiffrées de l'impact ou de la résonance d'une publicité télévisée. Associée à d'autres analyses Nielsen, cette solution entend permettre aux annonceurs d’avoir une vision à la fois «holistique et détaillée» de l'ensemble des facteurs qui impactent les performances de leur campagne.
Pour effectuer ses mesures, Nielsen TV Brand Effect réalise des enquêtes sur les téléspectateurs réellement exposés aux publicités télévisées. Il s’agit de mesurer leur souvenir par le biais de mesures d'impact et d'attitude sur la mémorisation générale, sur la mémorisation de la marque et du message, sur l’appréciation de la publicité et les intentions d'achat. Calculées tout au long de la campagne, ces performances «donnent aux annonceurs la possibilité de procéder aux ajustements en temps réel afin d'optimiser leur investissement et de prendre les bonnes décisions stratégiques».
En France, Nielsen TV Brand Effect est lancée dans le cadre de Médiamétrie//NetRatings, la joint-venture entre Nielsen et Mediametrie. Nielsen compte ouvrir cette solution à de nouveaux marchés dans le courant de 2012.