Baromètre du programmatique 2023 : la dégradation du display se confirme, l’audio s’envole, le retail porte le mode d’achat

Après l’Observatoire de l’ePub, Alliance Digitale publie la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisée en partenariat avec la société Adomik.

Malgré un léger rebond au deuxième semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (- 9%), la vidéo (sur le périmètre observé du baromètre) fini à +1% avec un fort déséquilibre entre les cpm Instream et Outstream, l’audio est toujours en forte croissance (+58%), le format natif programmatique profite toujours de la recherche de ROI dans un contexte économique compliqué (+10%).

Sur les types de deal, la progression du Programmatique Garanti se confirme (+16%) et pour la première fois la part de l’open est en baisse néanmoins les Curated Marketplaces continuent de progresser (+33%).

Secteurs : le retail en progression

Parmi les secteurs qui investissent le plus dans le programmatique figurent toujours le retail et l’e-commerce à 23,9% en 2023 (+3,9 pts sur un an). L’automobile, à la 2ème place progresse également (12,5%). Le tourisme se maintient à la 3ème place. La finance, touchée par la crise, chute de près de 2 points.

Annonceurs : Amazon, à la première place, met le paquet

Le classement des annonceurs les plus mobilisés sur le programmatique change en 2023. Renault cède sa place à Amazon qui fait une percée importante. (2,59 % vs 1,98 %). Renault, à la 2ème place, reste un contributeur important de ce mode d’achat, suivi d’Alphabet / Google.

Percée de Temu, le nouveau Wish

Après son lancement au printemps 2023, l’application Temu (e-commerce low cost) fait une percée impressionnante. Elle atteint la 10ème place des plus gros annonceurs du programmatique et même la première place en janvier 2024.

Nouveau ! Le Podcast d’Alliance Digitale, épisode 1 : zoom sur le Baromètre du programmatique 2023 avec Jean-François Bernard (Adomik) et Philippe Framezelle (Azerion).

A écouter sur toutes les plateformes de podcasts.

Méthodologie : 

Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors YouTube et les chaînes de Télévision).