CSA et Gameloft Advertising Solutions, créateur de formats publicitaires mobiles engageants, remportent le Trophée Or dans la catégorie Innovation et développement de nouveaux produits/services à l’occasion des Trophées Etudes et Innovation 2018 organisés par OFFREMEDIA et Syntec Etudes.
Alors que 64% des 18-24 ans jouent au moins une fois par semaine aux jeux vidéo, peut-on encore interviewer les jeunes consommateurs avec des questionnaires standards ? Le jeu vidéo peut-il être une clé d’entrée pour mieux les engager ? Pour cette génération «Now and Fun », l’aspect ludique est un point d’accroche fort, il est donc essentiel pour un institut d’études d’optimiser l’UX et le storytelling de ses questionnaires.
Avec «Gamequest» le consommateur ne répond plus à un questionnaire, il est porté par une expérience interactive gamifiée ! Ce nouveau questionnaire 100% interactif devient un nouveau point de contact de la marque porteur de ses valeurs et de son univers.
CSA et Gameloft Advertising Solutions ont ainsi lancé, pour Canal, deux univers distincts («sobre» et «freestyle») qui intègrent toutes les mécaniques du jeu vidéo (ton, esthétique, dimension immersive, univers sonore, éléments de reward, …). Ce dispositif a été pensé
100% mobile et proposé à 4 918 gamers, dont 50% âgés de moins de 26 ans. Deux univers gamifiés («sobre» et «freestyle»), comprenant 10 questions chacun, ont été poussés dans 22 jeux Gameloft (Asphalt, City Mania, Dragon Mania Legends, Country Friends, Gangstar, Dungeon Hunter, …).
Ce partenariat inédit entre un institut d’études et un acteur majeur du jeu vidéo et du digital propose une nouvelle manière de s’adresser aux jeunes, mais pas seulement… 43% des Français jouent au jeux vidéo au moins une fois par semaine ! *
*Données issues d’une étude réalisée online par CSA en mai 2018 auprès de 1 000 Français âgés de 18 ans et plus national représentatif.
Auteurs :
Claudine Brulé, Directrice pôle Consumer CSA
Pauline Lainé, Coordinatrice projets data CSA
Cyril Guilleminot, Directeur France et Benelux Gameloft
