En 2021, +92% de nouvelles marques ont intégré le podcast natif dans leur stratégie de communication en France, selon le périmètre mesuré par Acast. Parmi celles-ci, 53% n’ont pas pris la parole en radio en 2020. Les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%) sont celles qui investissent le plus dans ce moyen.
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Chaque jour, 15,5% de la population écoute la radio sur un support numérique, soit 8,5 millions d’auditeurs d’après le module EAR Global Radio de Médiamétrie. En un an, cette audience a gagné près de 650 000 personnes.
Radio France et Sybel, plateforme de diffusion de contenus audio à la demande, ont conclu un accord qui permet aux utilisateurs de Sybel d’avoir accès aux podcasts de Radio France. L’annonce a été faite lors de l’événement Innov’Audio Paris de l’ACPM qui s’est tenu hier.
L’ACPM et ETX Studio ont profité de la 4ème édition d’Innov Audio Paris pour annoncer la signature d’un partenariat stratégique.
C’est demain que se tient Innov’Audio Paris organisé par l’ACPM. L’application Radioplayer, lancée en avril dernier est partenaire de l’événement. Yann Legarson, son Directeur Général, nous explique pourquoi il est partenaire et détaille les enjeux de la plateforme sur les podcasts.
100%MEDIA : Radioplayer est partenaire d’Innov’Audio Paris. En quoi ce partenariat est important pour vous ?
Au sommaire de l’épisode #10 du 3 décembre 2021 : l’accord entre Canal+ et le cinéma français, les candidats au rachat de chaînes TNT du futur groupe TF1/M6, France TV et Salto, l’interview de Stéphane Delaporte (Régie 366) sur la nouvelle offre Vidéo Publishers, la fin du print pour Cnews, Infopro Digital en voie d’être cédé, la vente du Gorafi, les candidats au rachat de La Provence, un nouveau patron pour Twitter, une enquête sur Netflix dans Le Monde, l’efficacité de la radio avec Ekimetrics, un nouveau directeur pour FIP et la 4ème édition d’InnovAudio Paris.
L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) rejoint l’IAB Tech Lab et son programme de conformité des mesures des Podcasts à travers le monde. Le Podcast Measurement Compliance Program regroupe 23 sociétés au plan international, qui œuvrent à la définition des bonnes pratiques et des normes internationales de mesure de la diffusion des Podcasts.
Dana Hastier, directrice des antennes et de la stratégie éditoriale de Radio France, nomme Ruddy Aboab, directeur de Fip, à partir du 3 janvier. Il succède à Bérénice Ravache, récemment nommée directrice déléguée de France Bleu. Il rejoint également le Comité de direction de Radio France.
Les podcasts premium feront l’objet d’une keynote lors de l’événement Innov’Audio Paris du 7 décembre organisé par l’ACPM, avec Olivier Ou Ramdane, co-fondateur et Président d’Audiomeans. Il nous détaille les paramètres et enjeux stratégiques de ce type de diffusion audio.
100%MEDIA : Comment définit-on précisément un podcast premium ?
Après la TV et la presse, la radio, via la commission publicité du Bureau de la Radio, a fait appel à Ekimetrics et la méthode du Marketing Mix Modeling, pour quantifier la performance du média. En moyenne, 1€ investi en radio génère 7,7€ de chiffre d’affaires (dont 5,3€ sur le court terme) déclinés sur 4 secteurs étudiés: Automobile (4,5€), Télécommunications (9,4€), PGC (1,3€), Distribution (15,4€).