Plus de 71% des consommateurs se fient aux avis pour choisir une marque, et 30% d’entre eux attendent une réponse dans les 24 heures. Selon l’étude Yext, pour obtenir des informations sur les marques, la Gen Z utiliserait Instagram (71%) et TikTok (66%) comme moteurs de recherche.
Etudes
28 Nov 2024 | Vincent Thobel
LinkedIn présentait ce mardi 26 novembre au Musée de la Marine l’étude B2Believe, consacrée à l’économie de l’influence. L’analyse explore les mécanismes de l’audience, de l’influence et de la mesure dans le B2B, en s’appuyant sur des données éclairantes et des témoignages d’experts.
Selon une étude, la génération Z privilégie 3 facteurs d’achat, qui sont la qualité, le prix et la réputation. La réputation de la marque, que ce soit via des expériences passées ou des avis d’autres consommateurs, reste un élément important pour 62% des sondés.
Le futur comité cross-média vidéo, qui inclura les plateformes de streaming, se structure progressivement. Lors des Rencontres de l’Udecam mercredi, Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, a officialisé l’arrivée de YouTube et Netflix au sein de cette instance stratégique, dont le lancement est prévu en 2025.
Publicis Media et la régie 366 ont dévoilé le second volet de l’étude « DiverCités », qui se focalise sur le rapport des Français aux courses du quotidien, et dresse un portrait de la fréquentation des enseignes de distribution.
64% des entreprises prévoient d’investir sur Amazon Ads, selon une étude dévoilée par Havas Market, qui a interrogé 200 décisionnaires sur leur stratégie e-commerce pour les fêtes de fin d’année. Plus d’un tiers des marques vont consacrer entre 20 et 30% de leurs dépenses digitales au retail media.
81 % des marketeurs prévoient d’intégrer des thématiques ESG et des initiatives de développement communautaire dans leurs actions marketing. Ils privilégient des investissements à long terme et misent sur un storytelling authentique selon l’étude de CNN International intitulée Brand Power : Strategies for Instant Impact and Future Growth.
Le CESP et l’Irep, dans un livre blanc dédié à l’attention publicitaire, ont dressé un panorama des initiatives et des méthodes de mesure existantes, ainsi que des rapports d’enquêtes et des résultats d’études en sciences cognitives, tant en France qu’à l’international. Au-delà, une définition commune de l’attention publicitaire est proposée.
Dans cette période de chasse effrénée, l’inspiration et ses sources doivent être cernées par les marketeurs. La publicité inspire les moins de 35 ans pour 25% des Français, au-delà, en 2022, elle n’inspirait que 13% des répondants, soit une évolution de 12 pts, selon l’étude d’Havas Market., Cortex et YouGov.
La dernière étude TGI de Kantar Media met en évidence des différences marquées dans les centres d’intérêt des Français selon les médias. Elle propose un focus sur l’intelligence artificielle, l’influence marketing ou encore le streaming.
Dans un environnement publicitaire de plus en plus fragmenté, les marketeurs sont souvent tentés de se concentrer uniquement sur les retours immédiats de leurs campagnes.