Un rapport de DentsuB2B prévoit que 80% des ventes B2B seront digitales d’ici 2026, et que ce marché triplera son chiffre d’affaires pour atteindre 25 000 milliards de dollars d’ici 2030.
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Dans un contexte économique tendu, l’année 2025 s’annonce similaire à 2024. Pour les directeurs marketing, sans de grandes augmentations de leur budget, l’IA sera le sujet le plus important à prendre en compte en 2025. Le baromètre CMO global mené par Serviceplan Group montre les défis et priorités de 835 directeurs marketing interrogés.
366 présentait ce 27 novembre, la 7ᵉ édition de son étude sociologique « Françaises, Français, etc. » en compagnie de l’institut Georges, à qui la maîtrise d’ouvrage a été confiée en 2024. Entre « Monde réel, mondes perçus… », c’est la ligne qui pourrait donner un éclairage sur le contenu prometteur de cette nouvelle édition qui explore notre société.
Selon une étude, le streaming marquera son année en 2025. En effet, en France, 98% des répondants à l’enquête menée par AudienceXpress et CoLab Media Consulting, vont maintenir ou augmenter leurs investissements en streaming. Les investissements seront importants par ailleurs, dans le retail et l’IA.
Selon le rapport publié par We Are Social dans lequel l’agence a identifié cinq tendances en 2024 concernant les réseaux sociaux, parmi elle le consumérisme intentionnel.
Plus de 71% des consommateurs se fient aux avis pour choisir une marque, et 30% d’entre eux attendent une réponse dans les 24 heures. Selon l’étude Yext, pour obtenir des informations sur les marques, la Gen Z utiliserait Instagram (71%) et TikTok (66%) comme moteurs de recherche.
Selon une étude, la génération Z privilégie 3 facteurs d’achat, qui sont la qualité, le prix et la réputation. La réputation de la marque, que ce soit via des expériences passées ou des avis d’autres consommateurs, reste un élément important pour 62% des sondés.
Le futur comité cross-média vidéo, qui inclura les plateformes de streaming, se structure progressivement. Lors des Rencontres de l’Udecam mercredi, Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, a officialisé l’arrivée de YouTube et Netflix au sein de cette instance stratégique, dont le lancement est prévu en 2025.
Publicis Media et la régie 366 ont dévoilé le second volet de l’étude « DiverCités », qui se focalise sur le rapport des Français aux courses du quotidien, et dresse un portrait de la fréquentation des enseignes de distribution.
64% des entreprises prévoient d’investir sur Amazon Ads, selon une étude dévoilée par Havas Market, qui a interrogé 200 décisionnaires sur leur stratégie e-commerce pour les fêtes de fin d’année. Plus d’un tiers des marques vont consacrer entre 20 et 30% de leurs dépenses digitales au retail media.