81 % des marketeurs prévoient d’intégrer des thématiques ESG et des initiatives de développement communautaire dans leurs actions marketing. Ils privilégient des investissements à long terme et misent sur un storytelling authentique selon l’étude de CNN International intitulée Brand Power : Strategies for Instant Impact and Future Growth.
Plus d'articles Etudes
Le CESP et l’Irep, dans un livre blanc dédié à l’attention publicitaire, ont dressé un panorama des initiatives et des méthodes de mesure existantes, ainsi que des rapports d’enquêtes et des résultats d’études en sciences cognitives, tant en France qu’à l’international. Au-delà, une définition commune de l’attention publicitaire est proposée.
Dans cette période de chasse effrénée, l’inspiration et ses sources doivent être cernées par les marketeurs. La publicité inspire les moins de 35 ans pour 25% des Français, au-delà, en 2022, elle n’inspirait que 13% des répondants, soit une évolution de 12 pts, selon l’étude d’Havas Market., Cortex et YouGov.
La dernière étude TGI de Kantar Media met en évidence des différences marquées dans les centres d’intérêt des Français selon les médias. Elle propose un focus sur l’intelligence artificielle, l’influence marketing ou encore le streaming.
Dans un environnement publicitaire de plus en plus fragmenté, les marketeurs sont souvent tentés de se concentrer uniquement sur les retours immédiats de leurs campagnes.
L’étude Conquest 2025 a révélé le classement des distributeurs français ayant le plus fort potentiel de conquête. BuyTBWA, l’agence retail du groupe TBWA, s’est penchée sur les non-fréquenteurs d’enseignes commerciales et détaille les facteurs qui peuvent séduire ou non ces nouveaux consommateurs.
Pour sa 18e édition, l’étude annuelle d’Accenture Song met en lumière cinq grandes tendances mondiales, révélant des informations cruciales sur les comportements des consommateurs et proposant des recommandations stratégiques pour les entreprises.
Forrester publie ses prédictions marketing et ventes B2B pour 2025. Ces prévisions soulignent l’importance croissante du digital et de l’intelligence artificielle générative dans les processus d’achat et de vente.
Le CESP lance la première vague de certification eRetail Data Trust. Ce label s’appuie sur les référentiels de mesure de l’Alliance Digitale et de l’Ilec publiés en avril dernier. Il permet ainsi d’assurer la transparence et l’homogénéité du mode de calcul de 8 indicateurs de performance à l’issue de chaque campagne eRetail comme l’ajout au panier, le ROAS et l’I-ROAS.
La beauté est le secteur utilisant le plus la vidéo dans ses campagnes promo, selon une étude Notify
Selon l’étude réalisée par Notify, la beauté est le secteur qui utilise le plus les vidéos dans ses campagnes promotionnelles, suivent les médias (64%) et le secteur de la maison (51%).