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INTERVIEW DU LUNDI. Avec 7 000 membres, 250 entreprises adhérentes et près de 1 600 marques, l’Union des marques est la voix des annonceurs dans un marché en pleine mutation. La fragmentation du marché de la vidéo, l’ouverture de secteurs économiques interdits à la pub TV, la mesure d’audience, les équilibres entre médias, la fusion de l’audiovisuel public, le financement des médias français face aux grandes plateformes… Les sujets bouillonnent. L’occasion pour le DG de l’UDM Jean-Luc Chetrit de répondre aux questions de The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Poussé par OpenAI et ChatGPT, Google prend le train de l’intelligence artificielle en annonçant une révolution de son moteur de recherche et ses solutions publicitaires. En s’appuyant sur son modèle d’IA Gemini, le géant de la tech a présenté AI Overview qui doit irriguer l’ensemble de ses outils. Quelle est la feuille de route pour le déploiement de ces nouveaux outils ? Qu’est-ce que cela change pour les annonceurs et le marché publicitaire ? Comment Google Ads se prépare à la fin des cookies tiers ? François Loviton, nouveau Managing Director de Google Advertising France, est l’invité de The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Les voyants sont au vert pour NRJ Group qui enregistre une croissance soutenue pour l’ensemble de ses activités au 1er trimestre 2024, portée notamment par son pôle radio qui enregistre des succès d’audience, malgré une érosion globale du média. La régie met le cap sur la diversification en intégrant de nouveaux assets audios et en lançant une offre Conseil & Etudes. Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global détaille sa stratégie à The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Quelle est la recette du succès de Starcom ? La plus grande agence média du groupe Publicis enchaîne les victoires comme les prix depuis plusieurs années. Stellantis, King Fisher, Ubisoft, Lidl, McDonald’s, Visa… « Nous couvrons 90% de population française » constate le président de l’agence Paul Boulangé, arrivé en 2016. Selon lui, une agence doit aller au-delà du média traditionnel et devenir un vrai accompagnateur stratégique. C’est en effet les équipes de Starcom qui ont « dealé » le naming de la Ligue 1 McDonald’s, chipé à UberEats. Paul Boulangé se livre à The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. La fragmentation des médias et de l’audience rend les arbitrages d’achat média de plus en plus complexe. Face à cette révolution de la vidéo, le marché recherche plus de ciblage et de nouveaux KPI’s notamment autour de l’attention. Régies, distributeurs souhaitent répondre de plus en plus rapidement aux nouveaux usages dictés par les consommateurs. Alex Hole, senior vice president chez Samsung Europe est aujourd’hui chargé de poursuivre la croissance de l’entreprise et d’engager la réflexion autour de ces nouvelles données. Il est l’invité de la rédaction.

Après l’acquisition d’OffreMedia et Mediatel, Adwanted Group annonce une accélération de ses activités médias et événementielles à destination du secteur de la publicité et des médias. Autour de la marque The Media Leader et de l’activité d’organisation d’événements Adwanted Events installées en France, au Royaume-Uni, aux États-Unis et bientôt au Benelux, Emmanuel Debuyck, CEO d’Adwanted Group détaille la feuille de route. Il annonce l’arrivée de Sabrina Quagliozzi (ex Bloomberg TV et BFM Business), en tant que rédactrice en chef de The Media Leader USA à New York et Frédéric Roy (ex CB News), en tant qu’éditorialiste.

Le magazine Capital renouvelle sa formule mensuelle et son site internet, avec l’objectif de « réconcilier les Français avec l’économie ». Elodie Mandel, directrice des rédactions du pôle Économie chez Prisma Media, dévoile les contours de la nouvelle formule du magazine.

INTERVIEW DU LUNDI. Avec 18 marques médias, comme ELLE, Télé7Jours, Art et Décoration, et Marianne… CMI France, constitué en 2019 par Daniel Kretinsky après la reprise de plusieurs titres de Lagardère, s’impose comme l’un des premiers éditeurs français. Outre le print et le digital, la régie CMI Media, qui dévoile ce matin sa nouvelle identité, veut mettre le paquet sur l’expérience publicitaire en s’appuyant sur un studio de création, mais également sur ses partenariats avec le média vidéo Loopsider et le studio de podcast Louie Media. Comment une régie d’un publisher se positionne en 2024 face aux GAFA ? Camille Burnier Zink, DG de CMI Media détaille le nouveau positionnement dans The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Teads, adtech française dans le giron d’Altice, poursuit son développement. La plateforme de publicité digitale met le paquet sur la performance et l’écran TV. Après le déploiement de son offre sur les téléviseurs connectés et fort d’un partenariat exclusif avec LG, elle multiplie les innovations sur sa plateforme ad manager avec un maître mot : l’omnicanalité vidéo. Comment se faire une place dans un marché de la publicité digitale dominé par les GAFAM ? Thibault Leguillon, DG de Teads en France est l’invité de The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Le réseau mondial EssenceMediacom (GroupM/WPP) est né il y a un an de la fusion des agences Essence et Mediacom, pour aider les marques à relever les défis de la nouvelle économie et de la plateformisation. Après quelques mois moroses pour le marché publicitaire, la croissance est revenue et l’agence s’inscrit dans cette dynamique. Quel est le bilan de l’agence portée par son CEO France ? Quel est son plan d’attaque pour 2024 et sa vision du marché ? Guillaume de la Fléchère est l’invité de The Media Leader.