Selon la presse américaine, Snapchat travaille sur une API (interface de programmation) pour poursuivre sa stratégie de monétisation. En ouvrant sa plateforme à des tiers, l’application de messagerie éphémère faciliterait le déploiement et l’automatisation des campagnes publicitaires des annonceurs et des agences sur le réseau social.

Après le lancement cet été de sa plateforme d’achat et de vente d’espaces publicitaires vidéo en programmatique (voir archive), la régie vidéo multi-écrans YuMe propose une nouvelle version de son offre destinée aux éditeurs. Baptisé YuMe for Publishers (YFP), le SSP (supply-side platform) permet aux éditeurs de monétiser leurs inventaires via différents canaux de vente parmi lesquels des enchères en RTB, des ventes directes et une marketplace privée (PMP).

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.

Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

BBC News Labs, le pôle innovation de BBC, teste une nouvelle technologie qui produit automatiquement des voix-off et des sous-titres en plusieurs langues sur des vidéos de courte durée. L’outil s’appuie sur une technologie de traduction automatique et de synthèse vocale. Le script, une fois traduit, est édité par un journaliste puis converti en voix-off par l’ordinateur.

La plateforme d’achat programmatique MediaMath élargit son offre et propose désormais des formats in-app et rich media au sein de sa plateforme programmatique Open, grâce à son partenariat étendu avec Smart AdServer. Ce nouvel accord rend accessible l’ensemble des modes d’achat programmatiques à travers la plateforme avec les direct deals, les enchères privées et les deals garantis.

StickyADS.tv publie son baromètre mensuel sur les chiffres clés de la vidéo programmatique, issus de sa plateforme et basés sur toutes les campagnes pilotées en Europe par ses clients éditeurs : chaînes TV, places de marché privées, éditeurs premium. Sur la base de 1 986 annonceurs qui ont communiqué en décembre 2015, le premier secteur d’investissement est celui de Retail (13%), suivi du Food (10%) et de l’Automobile (9%). 96% des publicités vidéo vues sur IPTV ont été visionnées intégralement contre 92% sur applications mobiles, 66% sur desktop et 42% sur web mobile.

GroupM (WPP) a fait l’acquisition de The Exchange Lab, société spécialisée dans les solutions de marketing programmatique. La société possède une technologie propriétaire, Proteus, qui propose une vision globale de l’ensemble des supports et partenaires programmatiques. The Exchange Lab sera incorporée à GroupM Connect, le pôle digital de GroupM, pour renforcer son approche multi-plateforme.

Nano Interactive, société allemande spécialisée dans le retargeting sur les requêtes issues des moteurs de recherche, ouvre son bureau en France. Amaury Delloye, ancien Directeur Général de Conversant France (ex ValueClick), prend la direction de la nouvelle entité française. Il collaborera aux côtés de Christian Geyer et Carl White, co-fondateurs de la société et anciens dirigeants de ValueClick.

Videology présente les 4 tendances du programmatique vidéo en France au 3ème trimestre 2015 dans son baromètre trimestriel :
1 – Taux de complétion : premier objectif en plus de l’audience
Le taux de complétion est le premier objectif des campagnes vidéo programmatiques pour 58% des campagnes en France contre 55% en Europe.
2 – 90% des campagnes sont diffusées sur de grands players en France (vs 76% en Europe)

Millward Brown et comScore ont conclu un partenariat permettant de fournir aux annonceurs et agences une évaluation globale de la performance de leurs campagnes digitales. Les deux sociétés vont associer leurs indicateurs de performances pour fournir 3 types de mesures avec tout d’abord les indicateurs d’audience de comScore validated Campaign Essentials (vCE).
Par ailleurs, Brand Lift Insights de Millward Brown identifiera de quelle manière les attitudes envers la marque ont évolué après exposition à la campagne et comparera ces résultats avec sa base de données normative mondiale.