La directrice du trading desk français d'Aegis explique comment le groupe s'est positionné sur l'achat display en temps réel et explique les attentes de ses clients.
JDN : Pourquoi est-ce important pour un groupe comme Aegis de se positionner sur l'écosystème du real-time-bidding (RTB) ?
Marie Le Guével : Faire de la communication digitale sans s'intéresser au RTB est, aujourd'hui, totalement anachronique et c'est pour cette raison que nous avons lancé une structure dédiée en mars 2012, Amnet, autour de laquelle s'articule une équipe de 6 médias traders. Cette nouvelle aventure procède de notre volonté d'investir à fond un mode d'achat, qui s'est d'abord développé aux Etats-Unis et au Royaume-Uni et qui, nous en sommes certains, va révolutionner le planning média digital, en s'affranchissant progressivement du contexte pour s'intéresser à la cible et, ainsi, apporter une nouvelle dimension à la relation au consommateur.
L'engouement que nous avons pu observer jusque là, qu'il s'agisse des annonceurs de plus en plus curieux ou des éditeurs qui multiplient les lancements d'ad-exchanges, et les perspectives qui se dessinent en ce début d'année 2013 achèvent de nous conforter dans cette idée.
