Clear Channel a mis en place un protocole d’étude basé sur la mesure de l’émotion à travers la reconnaissance faciale, en partenariat avec l’institut iligo. Baptisée « Emotion Score », cette étude, basée sur la technologie de Real Eyes, doit permettre de faire le lien entre émotions et data d’efficacité publicitaire en OOH et DOOH afin d’optimiser les créations.
Concrètement, les différentes émotions suscitées par les campagnes sont récoltées via webcam auprès d’un panel de participants et sont ensuite analysées pour déterminer quelles émotions sont générées par quelles créations et comparées à des résultats sciemment déclarés par les interrogés.
Lors d’une première enquête online menée auprès de 289 répondants et qui comprenait 16 créations OOH et DOOH de différents formats, il est apparu que la joie et le plaisir sont les émotions les plus plébiscitées en Communication Extérieure, tandis que l’OOH et le DOOH contribuent de façon complémentaire à l’émotion.
L’étude « Emotion Score » s’accompagne du lancement d’un nouvel outil de mesure, EmOOH Metrics, pour permettre aux marques d’évaluer l’émotion dans leur création de manière systématique.
