Scrapbooking, recherche d’information et partage sont les tendances qui émergent en amont de l’acte d’achat après exposition à une campagne d’affichage d’après une étude de Clear Channel menée sur le panel iligo, auprès d’un échantillon représentatif de la population française urbaine (agglomérations de plus de 100 000 habitants).
– Scrapbooking : 50% des urbains utilisent leur smartphone pour prendre en photo/vidéo des publicités diffusées sur des mobiliers publicitaires,
– Recherche d’informations : près de 7 urbains sur 10 font des recherches précises sur le site Web d’une marque vue en OOH lorsqu’ils sont en déplacement,
– Partage : 57% des urbains envoient par MMS à leurs proches les publicités vues en OOH.
Par ailleurs, 72% des interrogés déclarent avoir réalisé un achat en mobilité via leur smartphone pour un produit vu en OOH. 71% des interrogés déclarent se rendre sur le site Web d’une marque vue en OOH via leur smartphone.
