Afin de consolider l’image de marque de son whisky Monkey Shoulder, William Grant & Sons, conseillée par son agence iProspect, s’est appuyée sur l’expertise de Hawk (Azerion) pour déployer une stratégie de branding omnicanale.
La stratégie élaborée, combinant DOOH et mobile, était basée sur trois leviers : la technologie DCO, l’utilisation de segments de données et le retargeting entre les écrans.
Des panneaux DOOH ont été sélectionnés autour des magasins de proximité et des bars partenaires de la marque, tout en respectant les contraintes et limites de la loi Évin. Dans le but de renforcer l’intérêt, le dispositif a également été complété par une campagne de retargeting en Display mobile, visant les personnes précédemment adressées en DOOH.
Cette combinaison de formats et de ciblages a permis à Monkey Shoulder de soutenir sa notoriété dans un contexte de forte concurrence, mais aussi de renforcer sa mémorisation et son intention d’achat auprès de son cœur de cible
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