Dans Le Mag de la Com’ Locale, la newsletter de Cospirit Groupe, Mathieu Lepoutre, Responsable média 360 d’Auchan Retail explique comment il convertit, avec l’agence, 1600 panneaux directionnels de 500 magasins en réseau d’affichage hebdomadaire promotionnel.
Il me semblait «incohérent de dépenser des milliers d’euros chaque année, uniquement pour indiquer que le magasin Auchan est situé au rond-point à droite. Être en proximité n’est pas un argument suffisant.» introduit Mathieu Lepoutre en précisant que «la longue conservation révèle des performances en drive to store qui étaient jusque-là insuffisamment utilisées dans le réseau».
Pour autant, la transformation est un projet de longue haleine : «Toutes les régies n’étaient pas prêtes, seul JCDecaux était en mesure de pouvoir l’opérer au moment de sa mise en œuvre à la fin de l’an dernier. Clear Channel et Extérion Media commencent à être opérationnels, les premières campagnes menées par ces deux régies ont démarré au tout début de cette année, en semaine 8. C’est toute une industrie, toute une filière qui doivent se mettre en marche.» illustre Mathieu Lepoutre qui a dénombré, via un audit, pas moins de 122 régies à opérer sur l’ensemble de son parc.
