Comment le groupe TF1 veut accélérer dans la monétisation de sa plateforme MYTF1

Après l’annonce des ambitions du nouveau PDG du groupe TF1 Rodolphe Belmer qui veut parier sur la plateformisation et le développement de l’offre gratuite de streaming, la régie TF1 Pub a présenté sa feuille de route lors d’une conférence de presse dans le métaverse.
En dévoilant sa nouvelle signature « Inventons ensemble la pub de demain », les dirigeants de la régie, François Pellissier, Sylvia Tassan Toffola et Laurent Bliaut ont réalisé une étude comparative avec les Etats-Unis, pour mettre en exergue les évolutions du marché français autour du total vidéo.

« En tant que régie leader, TF1 Pub a l’ambition d’embarquer le marché publicitaire vers de nouveaux standards, d’être moteur de l’innovation publicitaire pour répondre aux enjeux de demain » a justifié Sylvia Tassan Toffola.

Ainsi, parmi les 5 mutations relevées, celle du device apparaît comme majeure. « Big screen is king : l’écran TV reste central dans la consommation avec 70% aux Etats-Unis et même 75% en France, selon Médiamétrie ». Autre fait constaté outre atlantique et qui semble déferler en France : « avec 38% de la consommation, le streaming est le nouveau prime face au linéaire qui perd du terrain ». Même si en France le linéaire reste dominant avec 71% de part dans la consommation vidéo, contre 29% pour le délinaire (+10 points vs 2017). Cette tendance est aussi la conséquence d’une explosion de l’offre de streaming sur le marché. Après Netflix, tous les grands groupes de médias lancent leurs plateformes : Disney, HBO Max, Paramount+, Peacock. Ainsi, les Américains possèdent 3,5 abonnements par foyers (en parlant même de « subscription fatigue ») contre 1,9 en France où le modèle de la box opérateur ne permet pas de réaliser une réelle comparaison. Conséquences, les acteurs US ont du mal à rentabiliser leurs offres uniquement sur abonnement et développent des offres avec publicité comme Netflix et Disney. Du coup, le modèle gratuit avec publicité semble être « le nouvel eldorado » dans lequel le groupe TF1 veut rester un acteur majeur.

Le marché français semble prendre conscience de ces enjeux en lançant une nouvelle mesure d’audience Médiamat dès 2024 incluant l’ensemble des écrans du domicile (contre seulement le poste TV aujourd’hui) et une nouvelle mesure cross media unifiant un trading total vidéo, à horizon 2024 / 2025. TF1 Pub travaille de son côté à « une proposition data et adtech étendue – cookieless- s’appuyant sur des profils loggués sur MYTF1, des alliances data stratégiques à l’image d’Infinity Advertising sur le retail, la mise à disposition des inventaires sur tous les DSP et une extension du parc TV segmentée » à 6,6 millions d’euros fin 2022, sans compter l’arrivée prochaine des box Free.

« Notre souhait est de proposer une combinaison gagnante de la publicité vidéo pour couvrir tous les objectifs de communication en additionnant les contenus, le reach massif et l’adressabilité » a souligné Sylvia Tassan Toffola.
Il faut dire que les groupes audiovisuels historiques français vont devoir franchir plusieurs marches pour être moins dépendants des revenus publicitaires de la TV linéaire, comme l’a laissé entendre Rodolphe Belmer dont la plateforme MYTF1 a réalisé 90 millions d’euros chiffres d’affaires en 2022, soit 5% des 1,8 milliards de revenus pub sur l’ensemble du groupe. Le message semble clair…

François Quairel