Criteo intègre une fonctionnalité «exact match» dans sa solution cross-device

Après avoir intégré les taux de conversion dans son moteur d’optimisation (voir archive), Criteo lance une nouvelle fonctionnalité permettant d’identifier précisément les utilisateurs multi-écrans et d’optimiser ainsi la publicité personnalisée cross-device.
Cette solution dite d’«exact match» se fonde sur le principe d’un identifiant de correspondance exacte, qui regroupe les identifiants uniques et anonymes fournis par les annonceurs sur le réseau Criteo. Elle permet d’«identifier avec exactitude» les utilisateurs d’un appareil à l’autre.
«En combinant notre capacité d’exact match avec la puissance du moteur Criteo, nous pouvons nous assurer que le client qui consulte un produit sur son ordinateur au bureau au moment du déjeuner peut sans problème l’acheter le soir même sur son smartphone et sa tablette», explique Jason Morse, VP of Mobile Products de Criteo. «Grâce à la connaissance de l’historique multi-écrans de l’internaute, nous pouvons apporter plus de valeur aux annonceurs et aussi mieux monétiser l’inventaire mobile des éditeurs», complète Gregory Gazagne, Directeur Général Europe de Criteo.
Plusieurs annonceurs ont déjà utilisé cette fonctionnalité en Europe, parmi lesquels Vertbaudet en France.