CTV : les Français plébiscitent les contenus premium et se tournent vers l’AVOD, selon AudienceXpress et Happydemics

AudienceXpress, régie média vidéo de FreeWheel dévoile les résultats de la troisième édition de son enquête annuelle « Streaming Video : CTV Uncovered 2023 » sur les préférences des téléspectateurs de CTV, réalisée en France et en Europe en collaboration avec Happydemics.

L’étude indique que les chaînes historiques restent fortement consommées par les Français sur la TV connectée (CTV), entre le linéaire (46%) et la catch-up TV (28%). L’appétit des Français pour les services de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) progresse nettement : 38% des Français interrogés dans cette étude déclarent regarder quotidiennement les plateformes d’AVOD sur la CTV en complément des chaînes historiques.

D’ailleurs, la consommation des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est très élevée en Europe, et la France ne déroge pas à cette règle : dans cette étude, plus d’1 Français sur 2 (51%) citent la SVOD comme leur premier choix de contenus sur la CTV après les chaînes historiques (linéaire + catch-up). Mais cette tendance semble toucher un plafond de verre.

L’expérience publicitaire personnalisée est plébiscitée lorsqu’elle est adaptée soit au contexte de l’émission, soit aux centres d’intérêt du téléspectateur ou encore à sa localisation.

Méthodologie : FreeWheel a mené une étude consommateurs qui a recueilli les préférences et les opinions de plus de 7000 téléspectateurs de CTV en Allemagne (1393), en Espagne (1596), en France (1074), en Italie (1071), aux Pays-Bas (1183) et au Royaume-Uni (1062), représentatifs de la population locale. Les réponses ont été collectées en ligne par Happydemics entre le 31 janvier et le 6 Février 2023.