Danone choisit GroupM pour sa stratégie média en Europe

Suite à un appel d’offre qui l’opposait à OMG (Omnicom), Havas Media et Carat (voir archive), GroupM (WPP) se voit confier l’ensemble des activités média des quatre métiers de Danone en Europe : produits laitiers frais, eaux, nutrition infantile et nutrition médicale.
Cette compétition a été lancée en mai 2013 dans 24 pays d’Europe. Danone travaillait déjà, selon les pays, avec les 4 agences médias en liste et souhaitait retenir un partenaire unique «afin de renforcer l’efficacité de ses investissements média». En France, le budget était géré chez Havas Media.  
Le choix de Danone reflète la «volonté du groupe de développer un nouveau modèle média centré sur l’engagement des consommateurs autour de ses marques». «Ce modèle plurimédia intégré accorde une large place au digital et permettra aux marques d’avoir une communication plus ciblée», précise le communiqué de l’annonceur.
Dans son communiqué Danone « remercie OMG (Omnicom), Havas Media (Havas) et Carat pour la très grande qualité du travail, le niveau d’implication et la motivation des équipes locales et globales qui ont répondu à cet appel d’offre. »