#DemainLaPresse – La Presse & Vous – Benjamin Perret, Directeur Communication d’EDF

#DemainLaPresse, le collectif des éditeurs de presse, lance sa nouvelle campagne “La Presse & Vous”. Cette initiative présente des interviews exclusives d’annonceurs, d’agences et d’experts des médias, qui partagent leur vision actuelle du média Presse. Ne manquez pas l’interview de Benjamin Perret, Directeur Communication d’EDF.

Pour vous, la Presse c’est ?

Benjamin Perret : Pour moi, la Presse représente un pilier essentiel de notre démocratie libérale. C’est mon lien avec le monde. Depuis mon enfance, j’ai toujours eu un lien très fort avec elle ; même avant de savoir lire, je faisais semblant de feuilleter des journaux.

Son rôle en France ?

B.P : La Presse joue un rôle absolument vital pour notre régime démocratique. Je considère qu’elle est également un élément clé de notre patrimoine culturel ; nous avons besoin d’une Presse forte. À mes yeux, elle symbolise l’intensité de la vie en société, le lien qui nous unit.

Comment travaillez-vous avec elle au quotidien ?

B.P : Je pourrais prendre deux grandes catégories. D’un côté EDF, c’est Électricité de France, c’est donc l’entreprise des Français et par ce biais là, nous sommes évidemment appelés à dialoguer avec la Presse. Elle nous aide à améliorer la pédagogie de notre activité.
EDF est également un acteur économique qui utilise la publicité dans la Presse pour atteindre et sensibiliser différents publics. Cette stratégie vise à s’insérer dans le cadre éditorial des médias afin que les lecteurs comprennent mieux les activités d’EDF et puissent potentiellement adhérer à ses messages.

Comment mesurez-vous son efficacité ?

B.P : De manière assez traditionnelle, nous utilisons des post-tests, c’est-à-dire des évaluations après les campagnes, pour mesurer les réactions à nos annonces. En parallèle, nous avons la chance de pouvoir surveiller de près les opinions et de les évaluer à plus long terme. De plus, avec la numérisation croissante de la Presse, celle-ci propose des compléments digitaux qui nous permettent une mesure plus immédiate de nos actions de communication.

La Presse & vous demain ?

B.P : Chez EDF, l’un de nos principaux défis est de trouver un bon alignement avec les nouvelles générations. Nous comptons sur la Presse, avec laquelle nous avons l’habitude de collaborer, pour aborder ce sujet et nous aider à maintenir un contact étroit avec ces dernières.