#DemainLaPresse – La Presse & Vous – Interview de Bertille Toledano, Présidente de BETC

#DemainLaPresse, le collectif des éditeurs de presse, lance sa nouvelle campagne “La Presse & Vous”. Cette initiative présente des interviews exclusives d’annonceurs, d’agences et d’experts des médias, qui partagent leur vision actuelle du média Presse. Ne manquez pas l’interview de Bertille Toledano, Présidente de BETC.

Pour vous, la presse c’est ?

Bertille Toledano : En quelques mots : la qualité, la puissance de l’écrit, la réflexion, être capable de lire et de réfléchir contre soi, écouter d’autres pensées et confronter des écrits de qualité.

Son rôle en France ?

B.T : Le rôle de la Presse en France, c’est de nous donner un peu de recul et de nous permettre d’analyser les événements. Il y a, bien sûr, un rôle d’information, mais aussi un rôle d’analyse de cette information permettant la confrontation des points de vue.

Comment travaillez-vous avec elle au quotidien ?

B.T : Il y a d’abord la communication avec les médias, mais nous avons d’autres façons de travailler avec la Presse. Nous travaillons sur des dossiers de fond, ce qui nous permet de former un bon duo. De notre côté, nous fournissons le matériel, l’étude, notre analyse, et eux, ils peuvent écrire cette analyse, la raconter différemment et lui donner une ligne éditoriale.

Comment mesurer l’efficacité de la Presse ?

Q.D : Il y a plusieurs solutions. La première, traditionnelle, consiste en des études qualitatives fournies par un certain nombre d’organes de Presse qui réalisent eux-mêmes des études post-tests des campagnes. La seconde repose sur les modèles économétriques, des modèles qui calculent quelle est la part d’efficacité liée à tel ou tel média…

La Presse & vous demain ?

Q.D : Je pense que nous allons parvenir à des mesures d’audience plus qualitatives d’attention, qui me semblent être des mesures intéressantes et importantes pour notre travail. Je suis certaine que les données sémantiques peuvent apporter énormément dans la qualification des audiences et dans le ciblage qualitatif pour nos clients.