La fusion entre Outbrain et Teads marque un tournant stratégique pour l’open web. En combinant leurs forces, les deux adtechs visent à créer une plateforme publicitaire full-funnel unique, capable d’unifier un écosystème fragmenté et de rivaliser avec les géants des réseaux sociaux. Entre innovations vidéo et IA, François-Xavier Préaut dévoile une vision ambitieuse pour 2025. Alors que l’Autorité de la concurrence française a autorisé ce mercredi la prise de contrôle exclusif de Teads par Outbrain et que la CMA, l’autorité britannique de la concurrence, rendra son verdict en février prochain poour le Royaume-Uni, François-Xavier Préaut, General Manager, Southern Europe & Latin America chez Outbrain répond à TheMediaLeader.tech.
The Media Leader : Quels sont les objectifs stratégiques d’Outbrain avec l’annonce de la potentielle fusion avec Teads ?
François-Xavier Préaut : Notre objectif et notre ambition sont assez simples : devenir la plateforme publicitaire de référence pour l’open web. Cette acquisition va au-delà d’un simple rachat administratif ; il s’agit d’un véritable rapprochement stratégique de deux entités complémentaires. Nous avons déjà obtenu des feux verts clés des autorités de régulation aux États-Unis et en Allemagne, ce qui renforce notre confiance dans le processus.
Le point central, c’est que l’open web possède des atouts indéniables : une qualité d’audience exceptionnelle, une expérience utilisateur premium, et la confiance accordée aux marques médias. Mais l’un de ses grands défis reste sa fragmentation. Les éditeurs sont trop dispersés, et cela empêche une échelle internationale qui attirerait les annonceurs. Outbrain, avec Teads, propose une plateforme unique capable d’offrir cette échelle mondiale, tout en maintenant un engagement utilisateur fort et des formats intégrés performants.
The Media Leader : Comment cette complémentarité entre Outbrain et Teads se traduit-elle dans vos offres ?
François-Xavier Préaut : Teads est historiquement positionné sur le haut du funnel, avec une expertise forte sur les objectifs de notoriété, notamment grâce à ses formats vidéo. De notre côté, Outbrain est ancré sur le milieu et le bas de funnel, générant des visites qualifiées et de la performance. L’idée est de créer une plateforme full-funnel unique pour les annonceurs.
Nous avons d’ailleurs anticipé cette convergence en lançant Onyx il y a un an. Ce format vidéo dynamique et créatif, axé sur l’attention utilisateur, a déjà séduit plus de 2 000 éditeurs et des centaines d’annonceurs. Grâce à Teads, nous pourrons renforcer notre capacité à offrir une solution complète allant de la considération à la conversion, avec des performances validées par des technologies d’attention comme Adelaide.
The Media Leader : Vous lancez également Moments, un format vidéo vertical. Pouvez-vous nous en dire plus ?
François-Xavier Préaut : Moments s’inspire des formats qui ont fait le succès des réseaux sociaux, et l’objectif est de reproduire cette expérience sur l’open web. Ce format vertical sera déployé dans nos feeds et au sein des articles, avec un fort accent sur l’engagement non intrusif. Les premiers tests montrent déjà un doublement du temps passé dans nos environnements.
Nous lançons officiellement Moments en France début 2025, et cela marque une nouvelle étape dans l’évolution d’Outbrain, qui passe d’une plateforme textuelle à une expérience riche et immersive, avec des formats adaptés à tous les niveaux du funnel.
The Media Leader : Taboola reste un acteur incontournable. Comment vous positionnez-vous face à eux ?
François-Xavier Préaut : Taboola et Outbrain empruntent désormais des trajectoires différentes. Leur stratégie se concentre davantage sur la performance et l’affiliation, tandis que nous visons à devenir une plateforme de l’open web pour des éditeurs et des annonceurs premium. L’acquisition de Teads renforce notre positionnement, notamment grâce à leur expertise en CTV, qui ouvre de nouvelles perspectives sur des environnements toujours plus variés.
The Media Leader : Enfin, la fin des cookies tiers et l’essor de l’IA bousculent le marché. Comment Outbrain s’adapte-t-il ?
François-Xavier Préaut : Sur la fin des cookies tiers, Outbrain s’est toujours appuyé sur des données first-party grâce à notre présence en dur sur les sites médias. Nous avons également investi dans le ciblage contextuel et la prédiction en temps réel, ce qui a permis d’améliorer nos performances, même sans cookies tiers.
Quant à l’intelligence artificielle, elle joue un rôle central dans l’optimisation des campagnes, notamment en termes de création. Avec notre IA, les annonceurs peuvent désormais générer et optimiser des vidéos et des images adaptées à leurs objectifs. À terme, l’IA transformera non seulement les formats publicitaires, mais aussi les pages de redirection des annonceurs pour une expérience plus engageante.
