Disney a annoncé une mise à jour de sa plateforme programmatique, permettant aux marques d’acheter des publicités en temps réel lors d’événements en direct grâce à un nouveau programme de certification. Ce dernier intègre des partenaires comme Google, The Trade Desk et Yahoo, tandis que Magnite gère l’inventaire publicitaire du côté des éditeurs, indique AdAge.
Selon Jamie Power, vice-présidente senior des ventes adressables chez Disney Advertising, cette initiative vise à s’adapter aux nouvelles habitudes des spectateurs et à offrir aux annonceurs la possibilité de se positionner sur des moments clés en direct, tels que des prolongations lors de matchs sportifs.
Un marché concurrentiel
Présentée avant le « Global Tech and Data Showcase » à Las Vegas, en parallèle du CES, cette innovation souligne l’ambition de Disney de rester à la pointe des évolutions technologiques dans la publicité sportive.
En effet, Disney n’est pas seul à investir dans ce domaine. NBCUniversal, Amazon, YouTube et Netflix développent également leurs capacités publicitaires pour les événements sportifs en streaming, renforçant la compétitivité de ce secteur en pleine expansion.
La plateforme prévoit d’automatiser 75% de son activité publicitaire d’ici 2027, contre 50% actuellement. Cette transformation privilégie les enchères en temps réel, qui remplacent progressivement les accords garantis traditionnels, offrant ainsi plus de flexibilité aux annonceurs.
