Afin de faire connaître le Label Audi Occasion, Ekstend Group a orchestré une campagne avec l’intégration d’un message local sur 6play du 18 janvier au 07 février 2021. L’agence a imaginé un dispositif média multi-local de redirections dynamiques combinant la géolocalisation des internautes cibles et le stock disponible dans les concessions Audi.
Le ciblage a été construit à partir des critères sociodémographiques, contextuels (univers Auto/immo) et de géolocalisation afin d’adresser la vidéo au plus grand nombre d’internautes se trouvant à proximité d’une concession Audi.
La diffusion a été travaillée avec la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization), en partenariat avec Adventori. Un message personnalisé en local a été ajouté en écran de fin. Lors du clic sur l’écran de fin, l’internaute est alors redirigé vers le stock disponible Audi de sa concession la plus proche. Les URL ont donc été dynamisées en temps réel vers chacunes des concessions labellisées Audi occasion : plus en fonction de leur proximité avec le consommateur (géolocalisé dans un rayon de 20 kms) et de l’offre de véhicules d’occasion disponibles (modèle, ancienneté, etc.).
Selon l’agence 1,5M d’internautes ont été exposés au message publicitaire pour 37 000 clics vers les pages stock Occasion des concessions Audi, soit un taux d’engagement (Hors IPTV) de 2%. 85% des clics ont été générés à destination des stocks des pages locales.
