Les résultats de l’étude AdEx Benchmark 2019 ont été dévoilés hier lors de la version digitale de l’événement Interact de l’Iab Europe initialement programmé à Lisbonne. Portant sur 28 pays d’Europe, le volume des investissements numériques est estimé à 64Md€, soit +12,3% par rapport à 2018.
Le Royaume-Uni reste le moteur du marché digital européen en pesant 2 fois plus que le 2ème pays l’Allemagne. La France, la Russie et l’Italie complètent le top 5.
La part du display progresse régulièrement au détriment du search : 45,9% pour le display contre 43,3% pour le search. Pour la 1ère fois au niveau européen, la part du mobile est supérieure à celle du desktop à la fois pour le display et pour le search.
Pour 2020, l’Iab Europe prévoit une évolution de -5,5% pour le digital contre -21,3% pour les autres médias.
