Etude de cas : gain de +65% de performance pour Bouygues Immobilier avec un dispositif de bannières dynamiques élaboré par Fifty-five

Bouygues Immobilier annonce avoir augmenté de 65% la performance de ses campagnes de remarketing grâce aux bannières dynamiques. Son agence média Fifty-five lui a proposé de tirer profit des capacités de personnalisation de DoubleClick pour augmenter la performance de ses campagnes display.
Selon l’agence, les bannières dynamiques ont été à l’origine d’une hausse moyenne de 65% du taux de visite, soit une augmentation du nombre de visites de 60%. Les taux de clic sont en moyenne 62% supérieurs pour les bannières dynamiques, et jusqu’à 100% pour les jeux créatifs les plus performants.
Au total, 15 000 combinaisons différentes ont été affichées.
L’agence avait pour objectif de maximiser le nombre de visites et de leads et d’améliorer l’efficacité des bannières grâce à des tests A/B sur les éléments créatifs : images, animations, couleurs et formats des boutons call-to-action. Elle devait également présenter un message personnalisé à chaque prospect en fonction de signaux géographiques et de données de navigation. Stratégie : un internaute n’ayant jamais visité le site sera exposé à une bannière présentant trois offres, en fonction de sa géolocalisation ; un internaute ayant déjà consulté le site a été exposé à une bannière présentant une offre déjà vue ou une offre de la même région, ainsi que deux recommandations additionnelles proches de sa géolocalisation.